Mastercard

마스터카드의 상징인 두 개의 겹친 원(빨강·노랑)은 1968년 처음 도입된 이래 브랜드의 핵심 형태로 자리잡았다. 2016년 마스터카드는 약 20년 만의 리브랜딩을 펜타그램(Pentagram)에 맡겼고, 파트너 마이클 비럿(Michael Bierut)과 루크 헤이먼(Luke Hayman)이 디자이너 해미시 스미스, 안드레아 트라부코캄포스 등과 함께 작업을 이끌었다.

작업의 출발점은 겹친 두 원이라는 ‘순수한 형태’를 보존하면서 디지털 화면 환경에 맞게 최적화하는 것이었다. 두 원이 만나는 교차 영역의 빗살무늬(comb effect)를 단색 오렌지로 대체했고, 색이 겹칠 때 어두워지던 감산혼합 방식을 색이 밝아지는 가산혼합 방식으로 바꿔 더 밝고 낙관적인 인상을 부여했다.

시각의 핵심은 빨강과 노랑이 겹치는 두 원 상징이며, 겹치는 부분은 단색 주황으로 채워졌다. 2016년 개편에서 글자는 상징 바깥에 소문자 산세리프 서체로 배치되어 간결함과 현대성을 강조했다.

2019년부터는 여러 맥락에서 글자를 빼고 두 원만으로 브랜드를 드러내며, 결제 완료 시에는 멜로디와 함께 화면의 표시로 거래 완료를 알린다.

리뉴얼된 심벌은 빌보드부터 애플워치 화면까지 모든 크기에서 선명하게 읽히도록 단순화됐다. 굵은 흰색 대문자 로고타이프를 걷어내고, 둥근 형태가 원의 곡선과 호응하는 산세리프 서체 FF Mark를 소문자로 적용해 심벌 아래에 배치했다.

‘card’의 첫 글자를 소문자로 처리한 것은 브랜드가 더 이상 지갑 속 카드에만 머물지 않음을 시사하는 장치였다. 1968년 이후 누적된 드롭섀도와 장식을 제거해 평면적(flat)이고 동시대적인 형태로 정리했다.

펜타그램과 비럿은 2019년 1월 라스베이거스 CES에서 한 단계 더 나아가 심벌에서 ‘mastercard’ 글자를 완전히 제거하고 두 원만 남긴 무문자(symbol-only) 마크를 공개했다. 자체 조사에서 소비자의 80퍼센트 이상이 이름 없이도 심벌을 인지한다는 결과가 근거가 됐으며, 이로써 마스터카드는 애플·나이키처럼 이름 대신 기호로 식별되는 브랜드 대열에 합류했다.