Kirin

기린맥주의 뿌리는 1885년 요코하마에서 설립된 재팬브루어리컴퍼니다. 1888년 첫 제품 기린비루를 내놓았고, 1907년 자산을 승계한 기린맥주 주식회사가 정식 출범했다.

상표의 핵심은 동아시아 신화의 상서로운 영수 기린(麒麟)으로, 초기 라벨부터 지혜와 행운을 상징하는 도상으로 자리잡았다. 디자인 아카이브 맥락에서 기린이 자주 거론되는 이유는 1984년의 기업 CI 작업이다.

일본 CI 디자인을 개척한 디자인 회사 PAOS(나카니시 모토오 설립)가 기린의 비주얼 아이덴티티 시스템을 정비했고, 이 작업은 마쓰다·브리지스톤·켄우드 등과 함께 PAOS의 대표 CI 사례로 기록된다. 신화 속 영수라는 복잡한 모티프를 일관된 심벌과 적용 규정으로 체계화한 점이 일본 CI 디자인사의 분기점으로 평가된다.

PAOS는 같은 시기 브리지스톤·INAX·NTT 등 다수의 대형 CI를 수행하며 기업 이념을 구현하는 토털 디자인으로서의 CI를 일본에 정착시킨 회사로, 기린도 그 클라이언트 명단에 올라 있다. 한편 기린 심볼에서 유명한 일화는 신수 기린 일러스트의 갈기와 꼬리에 가타카나 'キ·リ·ン' 세 글자가 숨어 있다는 점인데, 기린 측에 따르면 이는 늦어도 1933년 이전부터 들어가 있던 오래된 요소로 PAOS의 작업과는 구별되며, 넣은 이유와 원작자는 간토대지진으로 자료가 소실돼 확정되지 않았다.

기린은 기린비루를 축으로 흑맥주·스타우트 등 맥주 계열을 넓혔고, 기린레몬 같은 청량음료로도 확장했다. PAOS의 1984년 CI 정비는 신화의 영수 기린 심벌과 로고타이프를 패키지·매장·광고 전반에 통일 적용하는 규정 체계로 구축됐다.

영수 심벌은 이후에도 레이아웃을 미세 조정하며 계승되고 있다.

현재는 지주회사 기린홀딩스 체제로 맥주·음료·헬스사이언스 사업을 운영한다. 1984년 PAOS가 체계화한 영수 기린 심벌은 지금도 그룹 정체성의 중심 도상으로 쓰이며 일본 CI 디자인의 고전 사례로 남아 있다.