Israel Airlines

엘알 이스라엘 항공의 1963년 아이덴티티는 영국에서 활동한 디자이너 조지 힘(George Him)이 디자인 컨설턴트로서 1962년 네덜란드 그래픽 디자이너 오토 트로이만에게 의뢰하면서 만들어졌다. 트로이만은 1919년 바이에른 퓌르트의 유대계 가정에서 태어나 1935년 암스테르담으로 이주했고, 바우하우스 계열의 교육을 받은 뒤 전후 네덜란드 그래픽 디자인 현대화를 이끈 인물이다.

그는 1957년부터 이스라엘을 오가며 예루살렘 베잘렐 미술학교와 오랜 인연을 맺었는데, 이런 배경 위에서 항공사의 제트기 도입과 노선 확장에 맞춰 현대적 기업 아이덴티티가 요청되었다. 두 사람이 함께 완성한 사각 블록형 로고는 라틴 문자 EL AL 블록을 새로 만든 히브리 글자 사이에 배치해 양방향 문자(좌우 라틴·우좌 히브리)를 한 단위로 묶은 것이 핵심이었다.

이 정사각 심벌은 국제 노선의 모더니즘 흐름과 맞물려 곧 항공사의 주력 표식이 되었다.

기본 요소는 영문과 히브리어를 병기한 사각 워드마크, 그리고 날개를 더한 다윗의 별이다. 별 모티프는 창립 직후부터 기체 수직꼬리날개를 장식해 왔으며 조지 힘이 1962년 형태를 정돈했다.

1963년 정립된 정사각 구성은 색을 달리하며 시간표 표지 등에 1975년까지 폭넓게 쓰였다.

트로이만·조지 힘의 사각 블록 아이덴티티는 시간표 표지, 가격표, 포스터, 항공기 동체·꼬리날개 라벨 등 인쇄·응용물 전반에 적용되었다. 1963년 표준 시간표 표지 양식에 이 사각 마크가 도입되었고, 라틴 측은 폴리오(Folio)·헬베티카 계열, 히브리 측은 전용 서체를 짝지어 이중언어 조판을 일관되게 운용했다.

1970년경 접지형 브로슈어 등도 같은 체계를 따랐으며, 같은 시기 댄 라이징어(Dan Reisinger)의 포스터 연작이 시각 자산을 확장했다.

국가 항공사로서의 표식은 1949년 프란츠 크라우스가 만든 다윗의 별 모티프 이후 일관되게 유지되어 왔다. 1971년 댄 라이징어가 정비한 로고를 거쳐 2007년에는 청색·회색으로 색을 바꾸고 글자 윤곽을 다듬었으며, 최근에는 기체 꼬리날개의 이스라엘 국기와 색을 갱신해 국가 정체성과 현대성을 함께 강조하는 리브랜딩이 진행되었다.