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Go Compare

고컴페어(Go.Compare)는 자동차·주택·반려동물 보험을 비롯한 보험과 금융 상품의 가격과 보장 조건을 한자리에서 견주는 영국의 비교 플랫폼이다. 가격만 나열하던 기존 방식과 달리 상품의 보장 내용 차이까지 보여주는 데 무게를 둔 점이 출발부터의 차별점이었다. 웨일스를 기반으로 성장해 영국 소비자가 보험을 고를 때 떠올리는 대표적 비교 서비스로 자리 잡았다.

산업 분야 브랜드·비즈니스 · 공개 등급 편집 검수 · 브랜드 평가 4 ★

한눈에 보는 브랜드

고컴페어(Go.Compare)는 자동차·주택·반려동물 보험을 비롯한 보험과 금융 상품의 가격과 보장 조건을 한자리에서 견주는 영국의 비교 플랫폼이다. 가격만 나열하던 기존 방식과 달리 상품의 보장 내용 차이까지 보여주는 데 무게를 둔 점이 출발부터의 차별점이었다.

웨일스를 기반으로 성장해 영국 소비자가 보험을 고를 때 떠올리는 대표적 비교 서비스로 자리 잡았다.

브랜드 관점

이 브랜드를 대중에게 각인시킨 것은 콧수염을 기른 이탈리아 오페라 테너 캐릭터 '지오 콤파리오(Gio Compario)'다. 2009년 처음 등장한 이 캐릭터는 웨일스 출신 테너 윈 데이비스가 연기했으며, 우렁찬 성악 발성으로 'Go Compare' 후렴구를 노래하는 광고로 폭발적 인지도를 얻었다.

백오십 편이 넘는 광고가 제작되었고, 한때 영국에서 가장 거슬리는 광고로 꼽힐 만큼 호불호가 갈렸지만 그 자체가 강력한 기억 장치가 되었다. 이후에는 캐릭터를 스스로 풍자하거나 데이비스가 지오와 본인 두 역할로 동시에 등장하는 방식으로 변주하며 광고 자산을 능청스럽게 재활용했다.

과장된 인물 하나가 비교 카테고리 전체의 상징으로 굳어진 사례다.

시작과 성장

고컴페어는 2006년 11월 웨일스 뉴포트에서 헤일리 파슨스가 설립했다. 그는 어드미럴 보험에서 십사 년간 일했고 비교 사이트 컨퓨즈드닷컴에서 사업개발을 담당한 경력을 바탕으로 새 비교 서비스를 띄웠다.

단순 최저가 비교를 넘어 보장 범위와 상품 특성을 견주게 한 접근이 빠르게 호응을 얻으며 영국 비교 시장의 주요 사업자로 성장했다. 자본 구조는 여러 차례 바뀌었는데, 보험사 에슈어가 지분을 단계적으로 늘려 2014년 12월 9천5백만 파운드에 완전 인수했고 2016년 다시 분리 상장되었다.

2009년 도입한 지오 콤파리오 광고가 성장의 결정적 추진력이 되었다.

브랜드 아이덴티티

시각 정체성의 핵심은 초록색을 주조색으로 쓰는 절제된 로고와, 광고를 압도하는 지오 콤파리오 캐릭터의 결합이다. 콧수염과 무대 의상으로 과장된 이탈리아 테너의 형상은 보험이라는 무미건조한 영역에 인물 중심의 강렬한 서사를 입혔다.

2023년에는 도메인의 '.compare' 부분을 전면에 내세우는 방향으로 정체성을 다듬어, 캐릭터의 친근함과 비교라는 본질적 기능을 동시에 환기하도록 정리했다.

제품과 서비스

자동차·주택·반려동물 보험과 여행 보험, 차량 고장 출동 서비스 등 보험 상품 비교가 중심이다. 여기에 가스·전기 등 에너지 요금과 초고속 인터넷, 대출, 신용카드, 모기지까지 비교 범위를 넓혀 보험을 축으로 한 종합 금융 비교 서비스로 운영된다.

사람들

designer: Ragged Edge
archive year: 2024
collection: Designed by Ragged Edge

현재 상태

고컴페어는 2021년 미디어 기업 퓨처 plc가 약 5억9천4백만 파운드에 인수해 현재 그 산하에서 운영되고 있으며, 본사는 웨일스에 두고 있다.

타임라인

2024Go Compare 아이덴티티가 Designed by Ragged Edge 컬렉션에 기록되었습니다.

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