Fhirst

Fhirst는 캐서린·스티븐 판미델럼 부부가 벨기에에서 창업한 프로바이오틱 음료 브랜드로, 프로바이오틱 마이크로캡슐화 기술과 장 건강·정신적 웰빙의 연결을 4년간 연구한 끝에 출시됐다. 스스로를 기분을 끌어올리도록 과학적으로 설계된 첫 소다, 이른바 슈퍼펑셔널 소다로 규정한다.

2025년 Mother Design(뉴욕 본사, 런던·로스앤젤레스 오피스)이 브랜드 전략과 네이밍부터 리브랜딩을 맡아, 기능성 음료의 절제된 관습 대신 빅 소다의 떠들썩한 활력과 건강식품점의 향수가 뒤섞인 시각 언어를 새로 세웠다. 디자인 매체들은 이 협업을 두려움 없는 도전으로 소개하며 2025년 주목할 브랜드 아이덴티티 사례로 다뤘다.

Mother Design은 전통적 대형 탄산음료 비주얼과 건강식품 미학을 충돌시키는 맥시멀리즘 콘셉트를 제시하며, 웰니스 미니멀리즘 대신 향수 어린 타이포그래피와 거리낌 없는 유희성을 채택했다. 워드마크는 오스트리아 디자이너 Othmar Motter의 1999년 Motter Regatta 서체에서 영감을 받아 글자마다 미세하게 다른 리듬과 그라데이션을 적용했고, 보조 서체로 90년대 건강식품 매장 간판을 연상시키는 폰트들을 사용했다.

컬러는 고대비 그라데이션을 중심으로 'Fhirst cyan'과 'Fhirst purple'을 기본색으로 삼고 맛별로 별도 컬러 유니버스를 부여했으며, 독수리·나비·돌고래·말 등 동물 일러스트를 핵심 그래픽 요소로 쓴다.

리뉴얼된 라인업은 파인애플 유주포리아, 오렌지 콜라 조이라이드, 굿 타임 레몬 라임, 닥터 체리 해피 플레이스 네 가지 향으로 구성된다. 향마다 캠프풍 서체와 일러스트를 달리 적용했고, 캔 패키지에는 와일들리 굿 소다 같은 전면 문구로 살아있는 프로바이오틱 성격을 표현한다.

Mother Design은 로고·워드마크, 보조 타이포그래피, 그라데이션 컬러 시스템, 캔 디자인, 네 마스코트, 어조까지 전반을 설계했다.

2025년 공개된 이 아이덴티티는 주요 디자인 매체에서 폭넓게 소개되며 그해 가장 주목받은 브랜드 작업 중 하나로 거론됐다.