Equip

Equip은 2015년 스포츠 재활 임상의 출신 Dr. Anthony Gustin이 설립한 미국 영양 브랜드 Equip Foods로, 그래스페드(목초사육) 소고기 단백질 파우더 시장의 선도 주자다.

대표 제품 Prime Protein은 유제품을 쓰지 않고 9종 필수 아미노산과 천연 콜라겐·젤라틴, B12, 철분을 담아 소화가 쉬운 점을 내세운다. 분리·합성된 영양소가 아니라 전체식품(whole food)에서 유래한 원료를 쓴다는 철학이 브랜드의 출발점이다.

2025년 HighPost Capital의 투자를 받으며 성장 단계로 진입했고, 제품력은 인정받았으나 패키지가 ‘임상적이고 평범해’ 브랜드 가치를 담지 못한다는 자체 진단이 2026년 Wedge와의 리브랜딩으로 이어졌다.

Wedge는 '자연이 의도한 영양(Nutrition As Nature Intended)'을 중심 개념으로 삼아, 임상적·운동선수 지향의 기존 인상을 빈티지 식료품(밀가루 포대, 버터, 요거트 포장)에서 길어 올린 따뜻한 노스탤지어 무드로 전환했다. 워드마크는 Aachen 계열 활자를 활용한 전부 소문자 형태로 'q'와 'p'가 거울처럼 대칭되는 처리가 특징이며, 본문에 Acumin, 헤드라인에 P22 Mackinac을 조합한다.

컬러는 기존의 빨강·파랑을 더 깊고 차분하게 보정하고 흰색을 크림 톤으로 누그러뜨려 신뢰감 있는 인상으로 바꿨다.

리브랜딩의 핵심은 Aachen으로 짠 묵직한 슬랩세리프 워드마크로, 빨강을 입혀 1970년대 모터오일 캔이나 옛 체육관 간판을 떠올리게 한다. 컬러는 기존 빨강·파랑을 유지하되 톤을 가라앉히고, 임상적 흰색 대신 따뜻한 크림을 더했다.

아티스트 Aless Mc와 협업한 일러스트가 전통적·향토적 느낌을 피하며 현대적 긴장감을 부여했고, 패키지는 엄격한 타이포 체계와 고정 정보 레이아웃, 제품군별 컬러코딩으로 정리됐다. ‘Too Good to Beef True’ 같은 카피가 위트를 더한다.

2026년 3월 Equip의 새 아이덴티티와 패키지가 공개됐으며, 회사는 성분·배합·품질은 그대로 두고 외형만 바꿨음을 분명히 했다. Wedge는 몬트리올과 로스앤젤레스를 거점으로 활동하는 스튜디오로, 이 작업을 통해 헤리티지와 현대성을 균형 있게 묶은 사례로 디자인 매체에서 소개됐다.