Center Square 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

Centersquare는 미국(북미 중심) 데이터센터·콜로케이션 분야 기업으로, 브룩필드(Brookfield) 산하의 Cyxtera와 Evoque를 통합해 2024년 4월 단일 브랜드로 출범했다. 데이터센터 인프라가 핵심 사업이다.

브랜드 관점

jkr(Jones Knowles Ritchie) 작업의 Center Square는 식품·치즈가 아니라 미국 데이터센터 기업 Centersquare의 B2B 브랜드 아이덴티티다. Burger King·Dunkin’ 같은 대중 브랜드 리뉴얼로 알려진 jkr이 보안 일색의 차갑고 요새 같은 업계 관행에서 벗어나, ‘무한한 유연성, 절대적 확실성(Infinite Flexibility, Absolute Certainty)’이라는 포지셔닝을 시각 언어로 번역했다.

핵심 발상은 데이터 자체를 미감의 재료로 본 점이다. 로고 중앙의 사각 프레임 안에서 실시간 데이터가 끊임없이 변하는 구조를 통해 변화하는 세계 속 적응력과 신뢰를 동시에 전달하며, 이 작업으로 Fast Company Innovation by Design 등에서 수상하며 디자인계의 주목을 받았다.

시작과 성장

Centersquare는 모회사 Brookfield가 2023년 데이터센터 기업 Cyxtera를 인수해 기존 Evoque 사업과 통합하면서 탄생했다. 합병으로 미국 최대 규모급 데이터센터 사업자가 만들어졌고, 이 신생 통합 브랜드의 네이밍·포지셔닝·비주얼 아이덴티티 전반을 jkr이 맡아 2023년 말부터 작업해 이듬해 공개했다.

jkr은 데이터센터 업계 특유의 보수적이고 폐쇄적인 코드를 의도적으로 거부하고, 따뜻하고 생동감 있는 톤으로 미래 지향적이고 역동적인 기업 이미지를 구축하는 방향을 택했다. 디지털 스튜디오 Variable.io와 협업해 원천 데이터를 살아 있는 그래픽으로 전환하는 맞춤형 데이터 시각화 도구를 개발한 점이 이 프로젝트의 출발점이자 차별점이 되었다.

브랜드 아이덴티티

jkr(Jones Knowles Ritchie)가 설계한 아이덴티티의 핵심 콘셉트는 'Infinite Flexibility. Absolute Certainty'로, 데이터가 흐르는 중심과 사각형의 네 벽이라는 발상에서 출발한다.

단순한 정사각형(square)을 모든 요소의 기반으로 삼고, 국가별 데이터로 큐브 크기·전환을 제어하는 데이터 시각화를 로고에 결합한 동적(generative) 시스템을 구축했다. 컬러는 업계 관행인 블루·퍼플 대신 서버룸 케이블의 색상·라벨링에서 착안해 블루·그린·옐로·핑크의 선명한 팔레트를 사용하고, 전용 서체는 Peregrin Studio의 Systemia(사각형 비례 기반)다.

제품과 서비스

jkr의 산출물은 로고, 전용 서체, 컬러, 아이콘, 일러스트, 웹·UI 시스템을 아우른다. 레터러 Simon Walker가 그린 로고는 Center와 Square의 가운데 글자를 잘라내 음의 공간에 사각형을 만들고, 이 프레임 안에 색색의 데이터 시각화가 끊임없이 흐른다.

서체는 Peregrin Studio의 Systemia로 모노스페이스 계열의 사각 비례가 로고의 기하학과 호응한다. 파랑·초록·노랑·핑크의 밝은 컬러, 사각 그리드 기반 커스텀 아이콘, 복잡한 정보를 명료하게 푸는 아이소메트릭 일러스트, Variable.io와 만든 데이터 시각화 도구가 묶여 하나의 체계를 이룬다.

사람들

designer: jkr
archive year: 2023
collection: Technology

현재 상태

공개 이후 Centersquare 아이덴티티는 디자인 매체의 호평과 함께 Fast Company Innovation by Design을 비롯한 수상 이력을 쌓으며 jkr의 B2B 테크 영역 대표작으로 자리잡았다. 차가운 기업 미감 대신 데이터를 미적 자산으로 재해석한 접근이 데이터센터 브랜딩의 새 기준점으로 자주 인용된다.