Berg

Berg는 뉴질랜드 오클랜드 디자인 스튜디오 Marx Design이 2022년 음료 기업 Lion을 클라이언트로 작업한 브랜드 아이덴티티다. Berg는 인공 색소와 보존료를 넣지 않고 칼로리·탄수화물을 낮춘 하드 셀처(알코올 셀처) 제품으로, 더 정제된 대안을 찾는 까다로운 음용층을 겨냥해 출시됐다.

Marx Design은 이름 Berg가 빙산(iceberg)을 연상시키는 점에 착안해, 단순해 보이는 음료가 사실은 복잡한 제조 공정의 결과라는 서사를 빙산 은유로 풀어냈다. 수면 위·아래의 분할이라는 그래픽 장치를 중심으로 브랜드 전략, 네이밍, 아이덴티티 디자인, 패키지, 카피, 소셜 전략까지 일관되게 전개했고 ‘Refreshingly deep’을 브랜드 약속으로 삼았다.

빙산 형태를 중심 장치로 두고 깊은 청색과 노랑을 기본으로 보라와 복숭아빛 대비를 더해 세 가지 맛을 구분했다. 수평 색면 블로킹과 빙산 실루엣이 강렬한 가독성을 만들고, 무광 알루미늄 캔과 일러스트가 절제된 미감과 손맛을 함께 담았다.

Berg는 워터멜론, 레몬·유자(Lemon & Yuzu), 블랙베리 세 가지 맛으로 출시된 하드 셀처 라인이다. Marx Design은 짙은 블루를 브랜드 컬러로 두고 각 과일 맛의 핑크·퍼플·옐로와 대비시켜 미니멀하면서도 경쾌한 인상을 만들었다.

수직 밴드와 빙산 실루엣, 수평 색면 분할을 캔과 박스 패키지 전반에 적용했고, 매트 마감과 섬세한 일러스트 디테일로 진열대 존재감을 강화했다.

Marx Design의 Berg 작업은 발표 후 디자인 매체에 소개됐고 뉴질랜드 Best Awards 패키지 부문과 The Dieline 어워드 파이널리스트에 오르며 아카이브 사례로 기록됐다. ‘just the tip of the iceberg’ 같은 카피로 빙산 콘셉트를 캠페인까지 확장한 점이 평가됐다.