Agua de Madre

아구아 데 마드레는 2017년 니콜라 하트가 런던 동부 자택 주방에서 소량 양조로 시작한 워터케피어 발효음료다. 워터케피어는 물과 설탕을 케피어 그레인으로 발효시킨 약발포성 음료로, 박테리아와 효모 군집을 흔히 마더 컬처 또는 스코비라 부른다.

브랜드명은 스페인어로 어머니의 물을 뜻하며 이 발효 모체에서 이름을 따왔다. 크리스 채프먼이 맡은 2024년 전후 리브랜딩은 이 발효 모체와 어머니라는 모티프를 정체성의 중심에 놓고, 음료의 톡 쏘는 산미와 과일감을 시각으로 옮기는 방향으로 설계됐다.

채프먼은 광고 에이전시 아담앤이브에서 활동하는 런던 기반 디자이너로, 기존 아이덴티티에서 웃는 마드레 얼굴 일러스트와 워드마크 글자꼴을 남기고 나머지를 다시 짰다.

시각 시스템은 스티커를 마구 붙인 듯한 겹침 효과로 활기찬 충돌감을 만든다. 색은 귤빛 주황, 강렬한 청록, 핫핑크, 레몬옐로가 어우러져 최대치의 감각적 인상을 준다.

타이포그래피는 쿠퍼 블랙, ITC 바우하우스, 프랑크푸르터 하이라이트 등 서로 다른 서체를 섞어 1980년대 롤러 디스코부터 B급 공상과학까지 폭넓은 분위기를 낸다. 중심에는 원형 배지 안에 그려진 여성 일러스트가 자리해 중세기 광고와 라틴아메리카풍 감성을 떠올리게 한다.

그래픽은 종종 가독성의 경계에서 춤추듯 어지럽게 배열되어 긴장과 현대성을 더한다. 패키지는 무광과 유광 마감을 함께 써 촉각적 질감을 살린다.

리뉴얼은 캔과 병 패키지 전반에 적용됐다. 베이스트, 버펄로 웨스턴, 쿠퍼, 유로스타일, 프랑크푸르터, ITC 바우하우스, 호보, VAG 등 향수를 자극하는 서체를 한데 뒤섞고, 탠저린, 일렉트릭 터쿼이즈, 핫핑크, 레몬 옐로의 강렬한 색을 충돌시켰다.

어린이 스티커북을 연상시키는 겹쳐 붙인 스티커 그래픽이 핵심 장치다. 매트와 광택을 섞은 마감, 디지털용 3D 렌더, 모션 그래픽까지 확장됐다.

리브랜딩은 채프먼이 크리에이티브 디렉터 겸 디자이너로 이끌고 잰더 하트, 아냐 란돌트 등이 참여한 작업으로, 여러 디자인 매체에 두루 소개됐다.