K2

시작은 1972년 성수동의 작은 등산화 공방이었다. 구둣방을 운영하던 제화 기술자 정동남은 등산화 개념조차 낯설던 시절 외국 유명 등산화를 한 달에 여러 켤레씩 해체해 소재, 구조, 디자인을 분석했고, 그 끝에 국산 등산화를 독자 개발했다.

1978년 그는 정복하기 가장 어려운 산으로 꼽히는 8천6백11미터 K2 봉우리에서 이름을 따 브랜드를 명명했다. 1990년대 후반 아들 정영훈이 경영수업에 합류했고, 2002년 정동남 회장이 북한산에서 실족사하자 당시 전무이던 정영훈이 가업을 승계했다.

정영훈은 2002년 국내 첫 아웃도어 단독 매장을 열고 2006년 프랑스 감성 브랜드 아이더를 들여왔으며(2014년 별도 법인 분할), 2000년대 후반 등산 붐을 타고 외형을 키웠다. 이후 다이나핏을 전개하고 2021년 노르디스크를 인수하는 등 포트폴리오를 넓혀 그룹 체제를 완성했다.

브랜드 정신은 정복이 가장 까다로운 K2 봉우리에 빗댄 도전이다. 슬로건 '테크니컬 아웃도어' 아래 험한 환경을 견디는 기능성을 전면에 둔다.

로고와 브랜드명 모두 산악 정신을 직접 끌어와 강인함과 신뢰를 상징한다. 핵심 타깃은 등산과 트레킹을 즐기는 4050 이상 정통 아웃도어 소비층이며, 최근에는 배우 조인성을 모델로 세워 카리스마와 믿음직한 이미지로 구매층을 넓혔다.

목소리는 과장 없이 견고하고 실용적인 톤을 유지한다.

대표작은 등산화다. 출시 5년 만에 국산 트레킹화 최초로 밀리언셀러에 오른 플라이하이크, 충격을 분산하는 무빙에어 기술을 담은 플라이하이크 스페이스가 간판이다.

라인업은 등산화와 트레킹화, 경량부터 헤비다운까지의 다운재킷, 트레킹 의류, 안전화로 구성된다. 다운 가격대는 약 13만원대부터 50만원대 중반까지 폭넓다.

채널은 전국 직영 및 가두 매장과 백화점, 자사몰, 홈쇼핑, 온라인몰을 함께 쓴다.

본사는 서울에 두며 정영훈 회장이 그룹을, 케이투코리아 법인 대표도 정영훈이 맡는다. 케이투코리아 단일 법인의 2024년 매출은 약 3천7백43억원으로 집계됐고, 회사는 길어진 더위와 핵심 구매층 공략을 내세워 4천2백억원대 목표를 제시했다.

다만 2025년에는 시장 침체를 감안해 전년 대비 6%의 보수적 성장 목표를 잡았다. 그룹 전체 합산 매출과 영업이익 등 세부 경영지표는 외부에 공식 공개되지 않았다.

계열 아이더는 2025년 약 2천2백31억원으로 역성장했으며, 다이나핏은 인적분할로 별도 법인 다이나핏코리아 체제로 운영된다.