푸마

창업의 뿌리는 형제 불화다. 루돌프와 아돌프 다슬러 형제는 1924년부터 헤르초게나우라흐에서 '다슬러 형제 신발공장'을 함께 운영하며 1936년 베를린 올림픽 육상 스타에게 자사 스파이크를 신기는 성과까지 거뒀다.

그러나 제2차 세계대전을 거치며 성격 차이와 갈등이 깊어졌고, 1948년 형제는 결국 갈라섰다. 형 루돌프는 아우라흐강 건너편에 자기 공장을 세워 처음에는 'RUDA'라는 이름을 붙였다가 곧 동물 이름을 딴 '푸마'로 바꿨고, 동생 아돌프는 아디다스를 세웠다.

이 분열은 두 회사뿐 아니라 도시 전체를 둘로 나눠, 주민들이 어느 회사 직원이냐에 따라 다른 가게를 이용할 정도였다. 푸마는 곧장 축구화에 집중해 1950~60년대 유럽 무대에서 이름을 알렸고, 펠레 등 스타 선수를 후원하며 국제적 스포츠 브랜드로 확장해 나갔다.

푸마의 정체성은 민첩함과 야생성이다. 도약하는 퓨마 형상의 캣 로고는 1968년 시각 정체성의 중심으로 자리 잡아 속도·우아함·힘을 한 컷에 담았고, 신발 측면을 곡선으로 감싸는 폼스트립은 본래 보강용 부품에서 출발했으나 나이키 스우시, 아디다스 삼선과 어깨를 나란히 하는 식별 기호가 됐다.

브랜드는 'Forever Faster'를 표어로 삼아, 진지한 운동 성능과 거리 문화의 자유로움을 동시에 말하는 톤을 유지한다. 타깃은 스포츠와 패션의 경계를 즐기는 청년층과 셀럽 추종 소비자이며, 음악·모터스포츠·축구를 가로지르는 협업으로 그 목소리를 키운다.

대표선은 1968년 등장한 스웨이드로, 농구 코트화에서 힙합·스트리트 아이콘으로 변신한 스테디셀러다. 두툼한 레트로 러닝 실루엣인 RS-X 라인, 울트라·퓨처 같은 축구화, 골프·모터스포츠 장비가 포트폴리오를 채운다.

협업도 활발해 플레이스테이션·터틀스 같은 IP와의 RS-X는 미국 기준 120달러대, 스웨이드 협업은 100달러대에서 팔린다. 유통은 직영·온라인몰과 풋라커 등 멀티숍, 국내 백화점·로드숍을 함께 활용한다.

본사는 창업지인 독일 헤르초게나우라흐에 있으며 푸마SE라는 상장사 형태로 운영된다. 최대주주는 프랑스 피노 가문의 투자회사 아르테미스로 약 29퍼센트를 보유하고, 임직원은 세계적으로 약 2만1천 명, 2024년 연 매출은 약 88억 유로, 순이익은 약 2억8천만 유로 수준이다.

한국 법인 푸마코리아는 2024년 매출 약 1,473억원에 영업이익 약 66억원으로 흑자 전환했다. 2025년 단행된 최고경영자 교체 이후 구체적 향후 실적 목표는 미공개다.