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나이키

나이키는 스포츠용품보다 자기극복의 서사를 더 강하게 판매하는 브랜드다. 신발과 의류는 제품이지만, 소비자가 실제로 구매하는 것은 기록을 갱신하고 자신을 증명하고 싶은 감정이다. 나이키의 커뮤니티와 디지털 서비스는 이 감정을 지속시키는 장치로 작동한다.

산업 분야 스포츠·아웃도어 · 공개 등급 매거진 완성 · 브랜드 평가 5 ★

한눈에 보는 브랜드

나이키는 스포츠용품보다 자기극복의 서사를 더 강하게 판매하는 브랜드다. 신발과 의류는 제품이지만, 소비자가 실제로 구매하는 것은 기록을 갱신하고 자신을 증명하고 싶은 감정이다.

나이키의 커뮤니티와 디지털 서비스는 이 감정을 지속시키는 장치로 작동한다.

나이키의 커뮤니티와 디지털 서비스는 이 감정을 지속시키는 장치로 작동한다. 나이키의 헤리티지는 승리의 이미지를 현대적 소비문화로 번역하는 데 있다.

브랜드명과 상징은 고대적 승리의 감각을 빌려오지만, 그것을 운동장 밖의 일상과 팬덤, 자기관리 문화로 확장한다.

스포츠의류 브랜드인 나이키는 1962년 필 나이트와 빌 바우어만에 의해 시작되었다. 나이키는 혁신적 제품개발과 선수들과의 강력한 관계 구축을 통해 현재 스포츠 브랜드내 가장 높은 브랜드 가치(26조 달러)를 기록하며 정상의 자리에 있다.

나이키는 제품에 혁신을 더한다. 그리고 사용자는 제품을 통해 용감하고 거침없이 도전한다.

열정을 바탕으로 도전하는 나이키의 모습은 브랜딩의 전 영역에서 나타나고 있다.

디지털 기술과 러닝(Running) 문화를 통해 나이키는 거대한 커뮤니티를 만들 수 있었다. 나이키는 기술과 문화로 사람들을 연결하고, 그들이 경쟁하고 즐길 수 있는 환경을 디자인하고 있다.

나이키의 상품들은 크게 성별, 연령, 그리고 운동종목에 따라 카테고리가 구분된다. 지속적인 제품 개발을 통해 기능적 가치는 물론, 선수들의 활약을 통해 승리의 가치도 함께 전달하고 있다.

풋웨어, 스포츠 장비, 옷

1964나이키 · 블루리본스포츠의 설립(1964) 필 나이트는 일본의 오니츠카타이거를 방문했고, 미국 내 판매권을 얻어냈다.

1965나이키 · 제프 존슨의 영입(1965) 바쁜 한 해를 보냈던 두 창립자는 일손이 부족함을 느꼈다.

1973나이키 · 선수들의 승리를 돕다(1973) 1973년 육상 중장거리 기록보유자인 스티브 프리폰테인은 나이키와 관계를 맺은 대표적인 육상선수였다.

1987나이키 · 새로운 쿠션시스템 디자인(1987) 에어쿠션 시스템을 소비자들에게 보여주기 위해 나이키는 신발 뒤축에 작은 플라스틱 창을 만들었다.

1988나이키 · 최초의 TV광고(1988) 오리건 주의 광고회사 와이든+케네디(Weiden+Kennedy)와 영상광고를 진행했다.

1995나이키 · 일본을 흔든 에어맥스의 인기(1995) 일본은 에어맥스로 인해 범죄에 시달리기도 했다.

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