고디바

1926년 피에르 드랍스가 브뤼셀의 가내 공방에서 프랄린을 만들어 벨기에 백화점 사르마 등에 납품하면서 출발했다. 세 아들 요셉·프랑수아·피에르 주니어가 가업을 이었고, 1945년 요셉 드랍스가 아내 가브리엘의 제안으로 '레이디 고디바' 전설에서 브랜드명을 채택했다.

같은 해 브뤼셀 쿠켈베르크에 첫 매장을 열었고, 1958년 파리 생토노레 거리에 첫 해외 매장을 내며 국제화에 시동을 걸었다. 1960년대 미국 시장에 진출했고, 미국 사업은 이후 캠벨수프그룹이 보유했다.

2008년 캠벨이 고디바를 튀르키예 일디즈홀딩에 매각하면서 소유권이 넘어갔으며, 2019년에는 아시아태평양 사업이 사모펀드 MBK파트너스로 이관됐다.

브랜드 정체성의 중심은 '레이디 고디바' 전설이다. 높은 세금에 저항해 알몸으로 말을 타고 코번트리를 가로질렀다는 귀부인의 일화에서 용기와 관대함, 고귀함의 상징을 가져왔다.

로고는 긴 머리를 늘어뜨린 채 말을 탄 여인을 형상화했고, 패키지는 금색(골드) 발로탱 상자와 리본으로 격조와 사치를 표현한다. 타깃은 격식 있는 선물과 자기보상을 원하는 도시 프리미엄 소비자이며, 보이스는 우아하고 장인정신을 강조하는 벨기에 헤리티지 톤이다.

화이트초콜릿에 새긴 레이디 고디바 엠보싱은 제품 자체를 브랜드 상징으로 만든다.

대표 제품은 벨기에식 프랄린과 가나슈·트러플, 캐러멜·견과류를 채운 어소트 초콜릿이며, 금색 발로탱 기프트 박스가 시그니처다. 일부 매장에서는 소프트 아이스크림과 음료도 판매한다.

가격대는 한국 기준 1~2만원대 소형 선물부터 5만원대 이상 대형 박스까지 폭넓고, 백화점 직영 매장과 공식 온라인몰, 일반 유통 채널을 통해 판매된다.

현재 모회사는 튀르키예 이스탄불에 기반을 둔 식품 대기업 일디즈홀딩이며, 고디바는 그룹 내 스낵·제과 부문 플레디스(pladis)와 통합 운영되고 있다. 2024년 5월 스티브 레스나드를 사장으로 선임해 미국·중국 프리미엄 시장 성장을 추진 중이다.

일디즈홀딩 인수 당시 고디바의 연매출은 약 5억 달러 수준으로 알려졌으나, 최근 단독 매출·영업이익 등 구체적 재무 수치는 공개되지 않았다.