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오설록

오설록은 아모레퍼시픽그룹이 운영하는 한국의 프리미엄 차 브랜드다. 제주 다원에서 재배한 녹차와 발효차를 중심으로, 잎차와 티백, 디저트, 카페 공간까지 아우르는 차 문화 브랜드로 자리잡았다. 제주 서귀포의 오설록 티뮤지엄을 거점으로 차의 재배부터 가공, 체험까지 하나의 흐름으로 보여주며 국내 대표 차 브랜드로 인식된다.

산업 분야 식음료 · 공개 등급 자료 기반 · 브랜드 평가 4.1 ★

OS 오설록

한눈에 보는 브랜드

오설록은 아모레퍼시픽그룹이 운영하는 한국의 프리미엄 차 브랜드다. 제주 다원에서 재배한 녹차와 발효차를 중심으로, 잎차와 티백, 디저트, 카페 공간까지 아우르는 차 문화 브랜드로 자리잡았다.

제주 서귀포의 오설록 티뮤지엄을 거점으로 차의 재배부터 가공, 체험까지 하나의 흐름으로 보여주며 국내 대표 차 브랜드로 인식된다.

브랜드 관점

오설록은 단순한 차 판매를 넘어 한국 차 문화의 복원이라는 서사를 핵심으로 삼는다. 화산토와 해풍, 풍부한 강수가 어우러진 제주의 테루아는 차의 향과 맛에 고유한 개성을 부여하는 자산으로 강조된다.

2001년 문을 연 오설록 티뮤지엄은 한국 최초의 차 박물관으로, 연간 약 150만 명이 찾는 제주의 대표 명소가 되었다. 재배지와 박물관, 카페가 연결된 체험형 공간은 브랜드 가치를 직접 전달하는 통로로 기능한다.

시작과 성장

오설록의 뿌리는 아모레퍼시픽 창업자 서성환이 사라져 가던 한국 차 문화를 되살리려 한 의지에서 비롯된다. 1979년 그는 제주 서귀포의 황무지 돌밭을 직접 개간해 다원을 일구기 시작했고, 수백 차례 현장을 살피며 척박한 땅을 차밭으로 바꿨다.

이렇게 조성된 제주 다원을 토대로 녹차 생산과 가공 체계를 갖추었고, 한라산의 눈과 푸른 차밭에서 비롯한 이름을 단 오설록 브랜드가 출범해 한국 차 산업의 중심으로 성장했다.

브랜드 아이덴티티

오설록의 정체성은 제주의 자연과 한국 전통 차 문화의 결합에 있다. 한라산 정상의 눈과 푸른 차밭에서 유래한 이름처럼, 청정한 제주 테루아와 정성스러운 재배·가공을 브랜드의 중심에 둔다.

프리미엄 차 브랜드로서 자연과 과학, 전통과 현대를 잇는 차 경험을 일관되게 추구한다.

제품과 서비스

대표 제품으로 제주 어린 찻잎으로 만든 시그니처 녹차 세작, 전통 장류 유래 균주로 발효하고 제주 삼나무통에서 숙성시킨 발효차 삼다연, 국제 차 대회에서 여러 차례 수상한 일로향이 있다. 그 밖에 다양한 잎차와 티백, 블렌딩 티, 차를 활용한 디저트까지 폭넓은 제품군을 갖췄다.