The Practical Man

더 프랙티컬 맨은 2015년 호주 멜버른에서 출범한 남성 스포츠·피트니스 편집숍이자 온라인 리테일러로, 브렛 웹스터가 주도하고 사이먼 코젠스, 존 웰러가 함께 설립했다. 웹스터가 운영하던 필라테스 스튜디오 경험에서 남성 스포츠웨어 시장의 공백을 포착한 것이 출발점이 되었다.

같은 해 12월 온라인 스토어를 열며 유럽·일본·미국에서 발굴한 잘 알려지지 않은 고품질 브랜드들을 큐레이션했다. 브랜드 아이덴티티는 시드니 디자인 스튜디오 가벳이 맡아, 스포츠의 기능성과 패션 사이의 만남을 시각 언어로 풀어냈다.

가벳은 기계적이고 절제된 타이포그래피, 잉크와 종이를 아끼는 경제적 표현, 그리고 정물 캠페인 이미지의 밝고 창의적인 연출 사이의 강한 대비에서 시각적 임팩트를 끌어냈다. 웹사이트는 손스 앤 코가 개발했다.

아이덴티티는 기능에서 출발한 절제된 미니멀리즘을 따른다. 모노스페이스·모노라인의 균일함에 뿌리를 두면서도 로고타입은 움직임과 입체적 공간 감각을 더해 단조로움에서 벗어난다.

그리드와 굵은 선, 잉크와 지면의 절약이라는 기계적 질서를, 색이 살아 있는 정물 캠페인 이미지와 대비시켜 균형을 잡는다.

취급 품목은 레저웨어, 기술적 스포츠웨어, 액세서리, 그루밍 제품으로, 스타일과 피트니스의 교차점에 집착하는 품질 중심 브랜드들을 유럽·일본·미국에서 선별했다. 자체 제품이 아닌 타 브랜드 상품을 판매하기에, 가벳은 보편적인 스포츠 용품을 정물로 촬영한 독자적 이미지 세트를 제작해 리테일러 자체를 하나의 브랜드로 각인시켰다.

리뷰, 피트니스 중심 여행 가이드, 신규 브랜드 심층 소개 등 에디토리얼 콘텐츠도 함께 운영했다.

가벳의 작업은 스윙 태그, 명함, 패키징, 정물 이미지 시리즈, 사이니지, 가이드라인까지 확장되었다. 로고타입은 기능에 뿌리를 두면서도 모노스페이스·모노라인의 균일함과 움직임·삼차원 공간감을 통해 개성과 구별성을 확보했으며, 디자인 아카이브에서 스포츠 유틸리티와 패션 리테일을 잇는 절제된 아이덴티티 사례로 인용된다.