Esprit

에스프리의 뿌리는 1968년 샌프란시스코다. 수지 톰킨스가 친구 제인 타이즈와 함께 미니드레스를 만드는 플레인 제인(Plain Jane)을 세웠고, 노스페이스를 매각한 더그 톰킨스가 합류해 부부가 사업을 키웠다.

초기에는 스테이션왜건에 옷을 싣고 팔며 시작했고, 1970년대 중반 타이즈와 갈라선 뒤 톰킨스 부부가 단독 소유주가 됐다. 1978년 회사명을 플레인 제인에서 에스프리 드 코르(Esprit de Corp.)로 바꾸면서 본격적인 브랜드 체계를 갖추기 시작했고, 이 전환에 맞춰 존 카사도에게 아이덴티티를 의뢰했다.

카사도는 매킨토시 초기 트레이드마크 작업으로도 알려진 그래픽 디자이너로, 1978~79년 스텐실 워드마크를 완성해 에스프리를 시각적으로 정의했다. 1980년대 들어 매출이 급성장하며 홍콩·독일 등 국제 파트너십으로 확장됐다.

에스프리의 워드마크는 1978년 디자이너 존 카사도(John Casado)가 제작했으며, 모더니즘 서체 헬베티카를 변형한 형태로 스텐실 컷과 글자 획의 생략·축약을 특징으로 한다. 단색 대신 여섯 글자에 여섯 가지 색을 입히는 다색 운용으로 기능적이면서도 경쾌하고 패셔너블한 인상을 만들었으며, 크기별 적용을 위해 레귤러·볼드·엑스트라볼드 세 가지 굵기가 그려졌다.

1980년대에는 다모츠 야기의 실험적 패키지 디자인과 자사 직원을 모델로 내세운 선구적 광고를 포함한 폭넓은 비주얼 작업으로 이어졌고, 1987년에는 글자 겹침 변형이 등장했다.

의류 중심의 캐주얼 패션 브랜드로, 디자인 아카이브에 남은 산출물은 카사도의 스텐실 워드마크와 파생 디스플레이 서체, 그리고 야기 다모쓰가 1984~86년 주도한 광고·카탈로그·패키지·태그·매장 그래픽 등 통합 비주얼 시스템이다. 올리비에로 토스카니 등 사진가와의 협업으로 만든 캠페인 이미지와 카탈로그가 대표 자산으로 꼽힌다.

에스프리 홀딩스는 홍콩에 본사를 두고 상장되어 있으나, 2024년 유럽 법인 등의 파산 절차를 거치며 대부분의 소매·도매·온라인 사업을 중단하고 라이선스 중심의 자산경량 모델로 전환 중이다.