코치 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

코치는 실용적 가죽 제품을 일상적 럭셔리의 영역으로 끌어올린 브랜드다. 과시적 명품보다 접근 가능한 품질과 라이프스타일 이미지를 통해 오래 쓰는 가방의 감각을 브랜드화했다.

브랜드 관점

코치는 실용적 가죽 제품을 일상적 럭셔리의 영역으로 끌어올린 브랜드다. 과시적 명품보다 접근 가능한 품질과 라이프스타일 이미지를 통해 오래 쓰는 가방의 감각을 브랜드화했다.

시작과 성장

미국의 명품 브랜드 코치는 1941년 뉴욕의 한 가죽 공방에서 출발했다. 가죽 세공인이었던 마일스 칸과 릴리안 칸 부부는 이 공방을 인수하고 새로운 가죽을 개발해 1962년 코치 레더웨어 컴퍼니를 차렸다.

현재 핸드백을 포함해 의류, 액세서리, 신발, 향수 등을 생산한다.

브랜드 아이덴티티

코치는 '글로벌 모던 럭셔리'라는 컨셉을 표방하며 '한 세대를 아우르는 합리적인 명품'을 추구한다. 명품 가죽 브랜드 시장에서 쟁쟁한 유럽 브랜드와 견줄만한 미국 브랜드로 자리잡으며 전 세계의 많은 사람들이 코치 제품을 사용할 수 있도록 글로벌 브랜드 전략을 펼치고 있다.

제품과 서비스

코치는 '글로벌 모던 럭셔리'라는 컨셉을 표방하며 '한 세대를 아우르는 합리적인 명품'을 추구한다. 명품 가죽 브랜드 시장에서 쟁쟁한 유럽 브랜드와 견줄만한 미국 브랜드로 자리잡으며 전 세계의 많은 사람들이 코치 제품을 사용할 수 있도록 글로벌 브랜드 전략을 펼치고 있다.

현재 상태

국가: 미국
산업: 패션; 가죽제품; 액세서리

타임라인

1961코치 · 코치의 역사 1) 여성용 핸드백 출시 ~ 루 프랭크포트 합류 이전(1961~1979) 2) 루 프랭크포트 합류 ~ 사라리코퍼레이션에 인수(1979~1995) 3) 아웃 소싱의 시작(1996~2013...

1962코치 · 코치의 첫 번째 여성 컬렉션인 ‘캐신 캐리’의 카탈로그(1962) 1970년대 초 코치는 '더플백(Duffle Bag, 실린더 모양의 큰 가방을 말함)'을 론칭했으며, 글러브 탠드 카우하이드 가죽으...

1973코치 · <코치의 대표 상품 라인> <코치의 대표 상품 라인> 더플백 (Duffle Bag, 1973) 보니 캐신이 개발한 심플한 디자인의 큰 원통형의 숄더백으로, 최근까지 다양한 가죽 재질이 적용된 후속모...

1977코치 · 코치의 카탈로그(1977) 1990년대 사라 리 코퍼레이션이 코치를 인수한 이후, 코치는 본격적으로 광고 캠페인을 진행하기 시작했는데, 이 당시 코치의 광고전략은 '아메리칸 클래식(American...

1979코치 · 코치의 역사 1) 여성용 핸드백 출시 ~ 루 프랭크포트 합류 이전(1961~1979) 2) 루 프랭크포트 합류 ~ 사라리코퍼레이션에 인수(1979~1995) 3) 아웃 소싱의 시작(1996~2013...

1986코치 · <코치의 대표 상품 라인> <코치의 대표 상품 라인> 더플백 (Duffle Bag, 1973) 보니 캐신이 개발한 심플한 디자인의 큰 원통형의 숄더백으로, 최근까지 다양한 가죽 재질이 적용된 후속모...

1995코치 · 1950년대에 사용된 코치의 행태그 2) 루 프랭크포트 합류 ~ 사라리코퍼레이션에 인수(1979~1995) 코치의 2대 CEO인 루 프랭크포트 루 프랭크포트는 유통구조 개선과 카탈로그 마케팅 등을...

1996코치 · 3) 아웃 소싱의 시작(1996~2013) 1995년 루 프랭크포트는 코치의 회장이자 CEO로 취임했고, 그는 코치의 생산비 절감을 위해 생산 시설을 개발도상국에 아웃소싱 (Outsourcing,...

2008코치 · 2008) 컬렉션을 시작으로, 젊은 층을 겨낭한 파피라인(Poppy Line, 2009) 컬렉션, 그리고 코치의 상징적인 아이콘 가방들을 재창조한 레거시(Legacy, 2012) 컬렉션을 각각 론칭...

2009코치 · 2008) 컬렉션을 시작으로, 젊은 층을 겨낭한 파피라인(Poppy Line, 2009) 컬렉션, 그리고 코치의 상징적인 아이콘 가방들을 재창조한 레거시(Legacy, 2012) 컬렉션을 각각 론칭...

2011코치 · 코치는 미국적인 미인으로 통하는 영화배우 케이트 보스워스(Kate Bosworth, 2008), 귀네스 팰트로(Gwyneth Paltrow, 2011~2012) 등을 모델로 기용해 뉴욕의 맨해튼을...

2013코치 · 3) 아웃 소싱의 시작(1996~2013) 1995년 루 프랭크포트는 코치의 회장이자 CEO로 취임했고, 그는 코치의 생산비 절감을 위해 생산 시설을 개발도상국에 아웃소싱 (Outsourcing,...

BI/CI 변천사

대표 로고대표 브랜드 마크

코치