Fenty

펜티 메종은 2019년 5월 리한나와 LVMH의 파트너십으로 출범했다. 리한나는 LVMH 그룹에서 럭셔리 브랜드를 이끄는 첫 여성이자 첫 유색인 창립자가 되었다.

5월 24일 파리 팝업으로 먼저 선보인 뒤 5월 29일 전 세계 온라인 스토어를 열었다. LVMH는 림와, DKNY 등 럭셔리 작업으로 이름을 쌓은 런던 기반 커미션 스튜디오에 디지털 중심의 새 벤처 아이덴티티를 의뢰했다.

약 80퍼센트를 온라인으로 판매하고 상설 매장 없이 간헐적 팝업만 운영하는 구조였기에, 화면에서의 드라마와 패키지에서의 의례감을 동시에 만들어내는 것이 디자인의 핵심 과제였다.

런던의 Commission Studio가 리한나와 직접 협업해 브랜드 아이덴티티를 설계했으며, 핵심은 이름의 모든 글자를 격자형 기하 도형으로 엮은 모노그램 'The Maze'로, 럭셔리 하우스의 전통 모노그램을 회로(circuitry)나 그리스 키 문양을 연상시키는 현대적 형태로 재해석했다. 워드마크는 새로 그려졌는데, 획이 겹치는 'F'는 리한나의 필체를, 좌우 반전된 'N'은 Fenty Beauty 로고를 잇는 장치로 사용됐고, 전용 서체는 Grilli Type의 GT America Compressed Light를 변형했다.

색상은 바베이도스 주변 바다를 연상시키는 시안 블루를 배경색으로, 패키지에는 금박과 입체 다이아몬드 엠보싱을 적용했다.

중심 자산은 처음부터 새로 그린 워드마크와 더 메이즈(The Maze) 모노그램이다. 더 메이즈는 브랜드명의 모든 글자를 담은 기하학적 도형으로, QR코드나 전자회로, 한자, 그리스 키 무늬처럼 보이면서도 현대적이고 친숙한 인상을 동시에 준다.

중심을 벗어나 무작위로 배치된 로고는 움직임과 긴박감을 전달한다. 시안 블루 쇼핑백 위에 금색 다이아몬드 베벨 로고를 뉴스 티커처럼 흩어 놓은 패키지가 대표적 적용 사례다.

펜티 메종은 출범 약 2년 만인 2021년 LVMH와 리한나의 합의로 레디투웨어 활동을 중단했다. 양측은 더 나은 여건을 기다리며 보류한다고 밝혔으며, 향후 럭셔리 메종에 다시 도전할 가능성도 닫지 않았다.

이후 LVMH는 펜티 뷰티와 펜티 스킨에 집중했다.