Somerset House

서머셋 하우스는 1997년 서머셋 하우스 트러스트가 자선 단체로 설립되며 역사적 건물을 예술·문화 거점으로 전환하기 시작했고, 2000년 안마당(코트야드) 윙이 일반에 개방되면서 런던의 대표 아트 센터로 자리 잡았다. 디자인 아카이브 맥락에서 이 항목은 런던 스튜디오 노스(North)가 개방 25주년을 기념해 2025년 작업한 브랜드 아이덴티티 사례로 기록된다.

노스는 기관을 단순한 행사 장소가 아니라 문화 프로그램을 직접 기획·주도하는 주체로 보다 자신감 있게 드러내는 것을 목표로 삼았다. 새 아이덴티티는 전략가 수잰 리빙스턴이 정립한 포지셔닝 ‘스텝 인사이드, 싱크 아웃사이드(step inside, think outside)’에 기반을 두며, 이는 건물 안으로 들어와 바깥을 사유한다는 기관의 지향과 물리적 공간을 동시에 함축한다.

2025년 새 아이덴티티는 역사적 건물이라는 물리적 기반과 동시대 창의 활동이라는 두 축을 하나의 시각 언어로 통합하려는 방향으로 전개되었다. 유산과 실험이 함께 작동하는 기관의 성격을 일관되게 드러내는 데 초점이 맞추어졌다.

노스의 작업 핵심은 아이코닉한 안마당의 사각형 형태를 모티프로 삼은 점이다. 로고와 워드마크에서 글자 일부를 사각형으로 도려내(redact) 네거티브 스페이스를 만드는 방식으로, 코트야드의 정사각형을 텍스트에서 물리적으로 제거하는 개념을 적용했다.

전용 서체는 타입 디자이너 플로리안 카르스텐과 협업한 FK Somerset으로, 워드마크를 먼저 다듬은 뒤 알파벳 전반의 대체자(alternates)로 확장했다. 컬러는 흑백을 주조로 하되 건물 원래 난간(railings) 색에서 영감을 받은 선명한 블루를 액센트로 추가했다.

이 아이덴티티는 서머셋 하우스 개방 25주년 기념의 일환으로 공개되었으며, 글자가 끊기는 듯한 테크니컬하고 글리치 느낌의 레터링이 실험적이고 진취적인 기관 성격을 반영한다는 평가를 받았다. 로고 애니메이션을 포함해 다양한 애플리케이션으로 전개되었다.