MASP

마치 아르키테토스가 설계한 신관 피에트로 마리아 바르디 건물의 증축과 개관에 맞춰, 미술관은 확장기에 함께 성장할 수 있는 유연한 시스템을 필요로 했고 뉴욕 기반 스튜디오 포르투 로샤(레오 포르투·펠리피 호샤 공동 설립)에 작업을 맡겼다. 스튜디오는 알레샹드리 볼네르, 알로이지우 마갈량이스, 카우두루 마르티노로 대표되는 브라질 모더니즘 그래픽 전통을 출발점으로 삼되 이를 동시대 언어로 재해석했다.

빨강과 검정의 강한 대비, 직선 기반 타이포그래피는 모두 보 바르디 건축의 강렬한 시각적 존재감에서 끌어온 것으로, 미술관의 모더니즘 유산을 계승하면서 변화하는 전시·관객 환경에 적응하도록 설계됐다.

뉴욕 스튜디오 Porto Rocha(Leo Porto, Felipe Rocha)가 브라질 모더니즘 디자인 전통을 계승하면서 미래 지향성을 담은 시스템을 설계했다. 워드마크는 Lina Bo Bardi 건물의 브루탈리즘 양식에 맞춘 블록형·직선형으로 다듬어졌고, 확장된 캠퍼스를 상징하기 위해 두 건물(하나는 빨강, 하나는 검정)을 표현하는 그래픽 요소를 도입했다.

색상은 빨강·검정을 중심으로 하며, 전용 서체는 Formula Type의 FT Aktual MASP이다. 모션 디자인은 미술관 내부의 유리 이젤 시스템에서 영감을 받았다.

전용 서체로는 포뮬러 타입의 FT Aktual을 콘크리트 구조의 비례에 맞춰 커스텀한 버전을 사용했다. 두 건물을 형상화한 빨강·검정 그래픽 심볼, 다양한 포맷에 적응하는 모듈형 레이아웃 그리드, 미술관 최초의 모션 아이덴티티 언어가 함께 적용됐으며, 길찾기·실내 사인·옥외 디스플레이·배너와 타이포그래피 스케일을 강조한 새 웹사이트 전반에 일관되게 전개됐다.

리브랜딩 공개는 도시 전역의 화제로 번져 브라질 양대 일간지 1면에 실렸고, 디자인 매체 사이에서도 모더니즘 유산과 건축을 결합한 사례로 폭넓게 소개됐다.