Royal Ontario Museum (ROM) 브랜드 매거진

한눈에 보는 브랜드

로열 온타리오 박물관(ROM)은 토론토에 위치한 캐나다 최대 규모의 예술·문화·자연사 박물관으로, 약 1,300만 점의 소장품과 표본을 보유하고 있다. 미술품·조각·직물부터 화석과 자연사 표본까지 폭넓은 컬렉션을 아우르며 캐나다를 대표하는 문화 기관으로 꼽힌다.

브랜드 관점

Leo Burnett(레오 버넷)이 2024년 완성한 ROM 리브랜딩의 핵심은 ‘불멸의 타임라인(immortal timeline)’ 콘셉트다. 디자인팀은 소장품 하나하나를 인류와 자연이 공유한 역사라는 직물에 박힌 한 땀의 스티치로 보고, 약 42억 년에 걸친 천삼백만 개의 순간(뼈·나비·초상·조각·직물·예술·자연)을 하나의 시각 체계로 묶었다.

이를 구현한 장치가 콜로폰(Colophon)과 협업한 전용 서체 ROM Coign으로, 일곱 굵기와 네 폭의 초압축(super-condensed) 가변 서체가 확장·수축하며 역사의 한 순간으로 빨려드는 감각을 만든다. 가독성의 통념을 의도적으로 깨면서 더 큰 개념을 전달하려 한 점이 이 작업의 디자인적 야심이다.

시작과 성장

왕립온타리오박물관은 온타리오주 의회의 ROM Act 서명(1912년)으로 설립돼 1914년 3월 토론토에서 일반에 개관했다. 미술·세계문화·자연사를 함께 다루는 캐나다 최대 규모의 종합 박물관으로, 토론토 블루어가(Bloor Street)와 퀸스파크 인근에 자리한다.

2024년 리브랜딩은 캐나다에서 가장 크고 상징적인 기관임에도 더 젊고 다양한 관객에게 다가가려는 목표에서 출발했다. 발주처 ROM과 Leo Burnett Toronto(Leo Design)는 선사 문명부터 현대 미술까지 아우르는 방대한 소장 규모를 하나의 정체성으로 담아내고, 21세기에 어울리는 역동적 존재로 박물관을 전환하는 것을 과제로 삼았다.

이 작업은 D&AD, The One Show, Communication Arts 등 주요 디자인 어워드에서 두루 인정받았다.

브랜드 아이덴티티

Leo Burnett Design이 진행한 리브랜딩은 1,300만 점의 소장품을 시간 속의 순간들이 이어진 '불멸의 타임라인(immortal timeline)'으로 해석한 콘셉트를 핵심으로 한다. 새 워드마크와 함께 Colophon과 협업해 개발한 전용 서체 'ROM Coign'을 도입했는데, 7개 굵기와 4개 너비를 갖춘 초압축형 서체로 확대·축소되며 개별 유물의 순간으로 들어갔다 전체 규모로 물러나는 감각을 표현하도록 설계됐다.

매우 굵은 산세리프 모노그램을 중심에 두고 사이니지·웨이파인딩·사진·인쇄물 전반에 적용되는 가변형 시스템으로 확장됐다.

제품과 서비스

리브랜딩 산출물은 새로운 워드마크와 전용 서체 ROM Coign을 축으로, 사이니지·웨이파인딩·전시 배너·브랜드 컬래터럴·유니폼, 그리고 오리지널 사진과 적응형(adaptive) 디자인 시스템까지 박물관의 모든 접점에 적용됐다. 초압축 가변 서체는 바닥 사인부터 유물 라벨, 대형 슈퍼그래픽까지 맥락에 맞춰 폭과 굵기를 달리하며 전개된다.

박물관 자체는 40여 개 갤러리·전시 공간에 미술·문화·자연사 소장품을 보유한다.