New York Botanical Garden

뉴욕 식물원은 1891년 브롱크스에 설립되어 약 250에이커 규모의 캠퍼스와 식물 연구 중심지로 기능해 온 기관으로, 연간 백만 명 이상이 찾는다. 2024년의 리브랜드는 10여 년 만의 대대적 개편으로, 2014년 펜타그램이 만든 빅토리아풍의 격식 있는 정체성을 대체했다.

월프 올린스는 지역의 보물이자 세계적 식물·원예 연구 기관이라는 이중적 위상을 함께 끌어안고자 했고, 긴 정식 명칭 대신 NYBG라는 약어를 정체성의 중심에 세웠다. 시니어 크리에이티브 디렉터 제인 보인턴이 이끈 작업은 손으로 그린 형태로 자연에서 발견되는 형상을 담으면서도 기관의 영향력에 걸맞은 확신을 드러내는 방향을 택했다.

새 아이덴티티의 핵심 개념은 'Do right by nature'로, 자연을 연구하고 보호하며 배우고 즐긴다는 의미를 담는다. 더 짧고 굵은 'NYBG' 약자를 중심으로 한 손그림(hand-drawn) 로고를 도입했으며, 자연에서 발견되는 형태와 뉴욕 및 브롱크스의 대담한 태도를 결합한 디자인을 지향한다.

컬러 팔레트는 식물원의 식물·나무·균류·조류와 부지를 흐르는 브롱크스강, 뉴욕의 상징적 기관들에서 영감을 받아 유연한 조합이 가능하도록 설계됐다.

전용 서체 NYBG 고딕은 라이언 버그던과 함께 개발되었으며, 1960~70년대 환경 운동 포스터의 영향과 자연의 유기적 형태를 두툼한 곡선으로 풀어냈다. 보조 서체로는 에빌 마션스의 마션 모노와 그릴리 타입의 GT 슈퍼를 사용해 굵은 곡선과 세리프·타자기풍 활자를 섞은 역동적 조판을 구성한다.

색상은 나무·균류·조류·브롱크스 강에서 끌어와 식물과 버섯 이름을 붙였다.

2024년 1월 출범 이후 이 작업은 타입 디렉터스 클럽, 원 쇼, D&AD에서 수상하며 평가를 받았다.