Siuru – Tartu Cultural Centre 브랜드 매거진

한눈에 보는 브랜드

Siuru는 에스토니아 제2도시 타르투의 도심에 들어서는 복합 문화센터로, 미술관·도서관 등 여러 기능을 아우르는 다목적 문화기관이다. 명칭 'Siuru'는 에스토니아 민담에 등장하는 마법의 새에서 따왔으며 280여 개 응모작 중에서 선정되었고, 건물은 2029년 개관 예정이다.

브랜드 관점

시우루는 정의를 거부하는 정체성 설계가 핵심이다. 본드는 시우루가 미술관이면서 미술관이 아니고, 도서관이면서 도서관이 아니라는 브리프를 출발점 삼아, 워드마크가 의도적으로 무너져 글자 형태를 알아볼 수 없는 더미로 붕괴하는 표현을 만들었다.

이 가변적 로고타이프는 물리·디지털 공간 모두에서 콘텐츠를 담는 동적 플랫폼으로 작동하며, 문화를 가두는 새장이 아니라 해방하는 구조라는 철학을 형태로 옮겼다. 모듈은 분해되어 에스토니아 설화 속 마법의 새 시우루 형상 등 대안 기호로 재조합된다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 작업은 고정 상징 대신 끝없이 재구성되는 시스템이라는 점에서 평가된다.

시작과 성장

시우루는 에스토니아 타르투 도심에 들어설 신규 문화센터로 2029년 개관 예정이다. 본드(헬싱키)는 브랜딩 파트너 선정 공모에서 선정되어 작업을 맡았고, 브랜드북 제작에 앞서 센터의 이름 짓기 과정에도 참여했다.

명칭 시우루는 센터의 다기능적 성격과 에스토니아 민속에 등장하는 마법의 경이로운 새를 동시에 가리킨다. 로고타이프는 건물의 기둥, 모듈성, 파사드의 시각적 리듬에서 영감을 얻었으며, 둥근 형태로 친근하고 초대하는 인상을 준다.

가변 모듈 워드마크는 에스토니아 타이포그래퍼 아이무르 타크가 만든 뉴파운드 타입에 기반하는데, 이 서체는 타르투 인쇄박물관(TYPA)의 목활자 컬렉션 연구에서 비롯됐다. 본드는 2025년 이 정체성을 공개했다.

브랜드 아이덴티티

핀란드·에스토니아 기반 디자인 에이전시 Bond가 브랜드 작업을 맡았고, 로고는 건물 기둥의 리듬과 모듈성, 파사드의 시각적 운율에서 영감을 받아 둥근 형태로 친근하게 다듬어졌다. 다이내믹 모듈형 워드마크는 타이포그래퍼 Aimur Takk가 타르투 인쇄박물관(TYPA)의 목제 활자 컬렉션 연구를 바탕으로 만든 Newfound Type 서체를 사용하며, 해체·재조합을 통해 새(Siuru) 모티프 등 다른 상징으로 변형될 수 있다.

브랜드는 2024년 11월 공개됐다.