Maison De Greef 1848

메종 드 그리프 1848은 1848년 벨기에 브뤼셀 뤼 오 뵈르 24번지에서 시작된 주얼리·시계 하우스로, 설립 직후 벨기에 국유철도의 공식 시계 제작자이자 벨기에 해군 회중시계 공급사가 되었다. 19세기 말 벨 에포크 시기에는 회중시계, 패션 주얼리, 은세공품을 다루며 브뤼셀의 대표적 명품 주소로 자리잡았고, 현재까지 7대째 가족이 운영한다.

디자인 아카이브 관점에서 이 하우스가 주목되는 이유는 170여 년의 시계·주얼리 유산을 2018년 브뤼셀 스튜디오 베이스 디자인이 전면 재해석한 브랜드 아이덴티티 작업 때문이다. 새로운 세대 경영진은 명품 시장의 상투적 표현을 벗어나 시대를 초월하면서도 동시대적인 시각 언어를 요청했고, 기능과 장식, 과거와 현재의 병치를 핵심 축으로 삼은 아이덴티티가 탄생했다.

2018년 베이스 디자인이 리뉴얼을 맡아 상호에 창업 연도 1848을 결합한 새 명칭을 정립했다. 카탱이 디자인한 캑터스 서체를 워드마크에 적용해 가늘고 균일한 획과 응축된 형태로 절제된 인상을 주었고, 흑백의 외부와 강렬한 적색의 내부를 대비시켜 실용성과 장식성, 과거와 현재를 함께 담아냈다.

베이스 디자인의 작업은 워드마크 타이포그래피로 앨리어스(개러스 헤이그)의 콘덴스드 산세리프 캑터스(Cactus)를 채택해, 균일하고 가벼운 획 굵기로 전통과 현대 사이의 절제된 균형을 표현했다. 컬러는 흑백의 외장과 강렬한 적색의 내부를 대비시키는 절제와 반전 전략을 썼고, 염색지와 비코팅 표면 위 블라인드 엠보싱 등 정밀한 제작으로 소재의 럭셔리감을 살렸다.

적용 범위는 문구류, 패키징, 쇼핑백, 웹사이트에 이르렀으며, 가장자리를 넘나드는 타이포그래피와 상자를 감싸는 동적 처리로 우아함과 유희성을 함께 담았다.

메종 드 그리프 1848은 현재도 브뤼셀 뤼 오 뵈르의 본점을 거점으로 주얼리와 시계를 다루는 7대째 가족 하우스로 운영되며, 2018년 베이스 디자인 아이덴티티가 적용된 흑백·적색 대비의 시각 체계와 캑터스 타이포그래피를 매장, 패키징, 웹사이트 전반에서 이어가고 있다.