Kunsthalle Basel

바젤 미술관 쿤스트할레 바젤은 1872년 문을 연 스위스에서 가장 오래된 동시대 미술 기관으로, 1839년 결성된 바젤 미술협회(쿤스트페어라인)의 전통을 잇는다. 신고전주의 양식의 본관은 1869~1872년 슈텔린-부르크하르트의 설계로 지어졌으며 바젤 극장과 콘서트홀을 마주한 도심에 자리한다.

에드바르 뭉크, 고흐, 몬드리안부터 잭슨 폴록, 리처드 세라, 안네 임호프에 이르기까지 신진과 거장의 실험을 앞서 소개해 온 곳이다. 2024년 신임 디렉터 모하메드 알무시블리 체제에서 더 따뜻하고 개방적인 ‘진정한 호스트’로 방향을 전환했고, 이 변화를 시각화하기 위해 뉴욕 기반 스튜디오 포르토 로샤(Porto Rocha)가 2025년 새 브랜드 아이덴티티를 맡았다.

새 시각 체계는 글자 K와 B를 결합한 모노그램을 축으로 삼아, 늘이거나 압축하고 회전해도 읽히도록 설계된 가변적 단위로 운용된다. 스위스 활자 제작소 막시타이프와 협업해 휴머니스트 세리프 계열의 표제 서체를 별도로 다듬었다.

고정된 표식 대신 형태가 변형되는 구조를 통해, 지적이면서도 다가가기 쉬운 기관의 목소리를 시각적으로 구현했다.

포르토 로샤가 설계한 핵심은 K와 B를 하나의 도상적 제스처로 합친 모노그램으로, 두 글자로 동시에 읽히며 맥락에 따라 늘이고 압축하고 회전할 수 있게 만들었다. 본관의 항구성과 끊임없이 바뀌는 내부 전시 사이의 긴장을 담은 장치다.

헤드라인용으로 스위스 활자사 막시타입과 협업해 타임스 뉴 로먼에 뿌리를 둔 약간 좁은 휴머니스트 세리프 ‘KB Rhymes’를 커스텀 제작하고, 본문과 전시 텍스트에는 쉬스 인터내셔널을 짝지었다. 컬러는 작품과 놓일 때의 중성 모드와 타이포 중심 레이아웃의 생동감 있는 모드 두 가지로 운용한다.

포르토 로샤는 이 작업을 ‘제도적이면서 반제도적인 정신을 가진 브랜드’로 규정했다. 시간을 타지 않으면서도 유연한 모노그램과 세리프를 축으로 두어 다른 요소는 관습을 깨고 문화에 실시간으로 반응할 여지를 남겼고, 작가들이 직접 변주할 수 있도록 열어 두었다.

쿤스트할레 바젤 로고는 도쿄 TDC 어워드 브랜딩 부문에서 수상하며 완성도를 인정받았다.