Helsinki

핀란드 헬싱키 시는 2017년 도시 전체를 아우르는 통합 비주얼 아이덴티티를 새로 도입한다. 그 전까지 시의 여러 부서와 사업은 제각각의 로고와 표기를 사용했고, 일관된 요소는 오래된 헬싱키 문장 하나뿐이었다.

핀란드 디자인 스튜디오 베르클리그가 이 작업을 맡아 약 200명의 시 직원이 참여하는 대규모 과정으로 진행하며, 이는 핀란드에서 이루어진 가장 광범위한 브랜드 개편으로 기록된다. 세계에서 가장 기능적인 도시를 지향하는 시의 전략에 맞춰, 분절된 부서별 표기를 하나의 시각 언어로 묶고 다국어 환경과 디지털 채널까지 일관되게 적용하는 것을 목표로 삼는다.

로고는 배와 왕관으로 이루어진 헬싱키 문장에서 아래쪽을 잘라낸 형태로, 단선 윤곽을 살린 틀이 늘어나고 줄어들며 여러 언어를 담아낸다. 전용 서체 헬싱키 그로테스크는 볼프강 슈베르츨러가 그린 산세리프로, 물결을 연상시키는 디테일이 특징이며 명함부터 사인 시스템과 디지털까지 통일감을 부여한다.

해안을 떠올리게 하는 물결 요소, 대비가 강한 색채와 기하 형태가 사진과 어울리며 시각 시스템을 구성한다.

디자인 결과물의 핵심 요소는 문장에서 파생한 헬싱키 로고, 전용 서체 헬싱키 그로테스크, 헬싱키 컬러 팔레트, 면을 나누는 물결 모티프로 구성된다. 서체는 카멜롯이 제작한 헬싱키 그로테스크를 물결을 연상시키는 디테일과 함께 커스터마이즈해 모든 시 커뮤니케이션에 일관되게 적용했다.

색은 문장, 헬싱키 대성당 돔, 트램과 메트로에서 끌어온 시민에게 익숙한 색으로 구성한 팔레트다.

하나로 통합된 아이덴티티 시스템 덕분에 시는 매년 수천 시간의 작업 시간을 절감하고 공공 서비스 인지도가 높아진 것으로 평가된다. 유럽 아트 디렉터스 클럽에서 은상을 받았고, 가변형 툴박스 설계는 도시 브랜딩 사례로 자주 인용된다.