Flodesk

플로데스크는 마사 비타르, 레베카 쇼스타크, 트롱 동이 2018년 미국에서 설립하고 2019년 정식 출시한 이메일 마케팅 SaaS다. 아름다운 디자인을 누구나 쉽게 다룰 수 있게 한다는 목표로 출발해 외부 투자 없이 자력으로 성장했고, 본사는 샌프란시스코에 두고 분산형 팀으로 운영한다.

디자인 아카이브 맥락에서 핵심은 2023년 디자인 스튜디오 DIA가 약 1년에 걸쳐 진행한 전면 리브랜딩이다. DIA는 디자인 전략을 먼저 수립한 뒤 이를 토대로 전용 서체, 모션 시스템, 제품 아트 디렉션, 제품 통합까지 일관된 체계를 설계했다.

전략의 바탕에는 건축가 리처드 노이트라로 대표되는 캘리포니아 모더니즘, 즉 모더니즘적 기능성과 느슨한 캘리포니아 정서를 결합한 감각이 자리한다.

시각 아이덴티티는 소문자 워드마크와 흑백 위주의 절제된 미니멀리즘을 축으로 삼는다. 글자의 둥근 끝선이 부드럽고 친근한 인상을 주며, 스위스 활자 회사 오티모와 프랑수아 라포가 디자인한 전용 서체 플로데스크 산스와 세리프가 기능성과 인간적 따뜻함이라는 이중성을 표현한다.

DIA 작업의 중심은 전용 서체 가족이다. 스위스 타입 파운드리 옵티모, 타입 디자이너 프랑수아 라포와 협업해 산세리프 플로데스크 산스와 세리프 플로데스크 세리프를 개발했다.

산스는 19세기 후반 그로테스크와 노이트라 건축에서 영감을 받은 절제된 형태이고, 세리프는 라포의 얀논을 변형해 x-하이트를 조정함으로써 산스와 자연스럽게 어울리도록 했다. 여기에 모션 시스템, 컬러 팔레트, 셰이프 라이브러리, 템플릿 세트가 더해져 디자인 체계를 이룬다.

완성된 시스템은 마케팅 사이트부터 브랜드 커뮤니케이션, 제품 화면까지 모든 접점에 적용된다. 로고는 호버 시 두 서체 사이를 미세하게 오가며 반짝이는 리빙 로고로 구현되며, 가변 폰트와 정교한 코딩이 동원됐다.

모션은 사각형에서 원형으로 매끄럽게 전환되는 곡률 처리를 기반으로 다양한 비율에 반응하도록 설계됐다.