Dumbo

덤보는 맨해튼 브리지 아래 브루클린의 옛 공장 지대로, 1879년 스코틀랜드 출신 인쇄업자 로버트 게어(Robert Gair)가 작업 중 발생한 실수에서 골판지 상자를 고안한 곳이다. 한 인쇄공이 수만 장의 종이 자루를 잘못 자른 일을 계기로 게어는 미리 재단·접는 대량 생산 방식을 떠올렸고, 1888년 덤보로 사업을 옮겨 동네가 한때 ‘게어빌(Gairville)’로 불릴 만큼 번성했다.

DNCO는 이 골판지 상자의 역사를 브랜딩의 출발점으로 삼아, ‘취급주의’ 경고와 포장 기호, 테이프의 세계에서 모티프를 끌어냈다. 의뢰 주체인 덤보 비즈니스 개선 지구(BID)는 동네에 대한 오해를 바로잡는 플레이스 브랜드 리프레시를 요청했다.

DNCO가 BID 의뢰로 진행해 2025년 6월경 공개했다. 핵심 콘셉트는 맨해튼교를 담은 엽서식 이미지를 넘어 '뉴욕의 다른 면(a different side of New York)'으로 동네를 재포지셔닝하는 것으로, 덤보에서 발명된 골판지 상자에서 착안해 공간을 가로지르며 비틀리는 테이프(tape) 그래픽 장치를 도입했다.

컬러 팔레트는 다리를 연상시키는 스틸 블루와 벽돌 공장을 가리키는 딥 레드로 구성되며, 기존의 사선형 워드마크는 유지하고 BID 조직명은 'Team Dumbo'로 리네이밍됐다.

DNCO의 산출물은 테이프 그래픽을 중심축으로 한다. 공간 속에서 비틀리고 휘어지며 지구의 여러 층을 잇고 그 아래 숨은 이야기를 드러내는 테이프 모티프가 안내·노출·표현 기능을 겸하는 시각 시스템으로 작동한다.

컬러는 산업적 정체성을 반영해, 강철빛 블루는 상징적인 다리들을, 짙은 레드는 벽돌 공장을 연상시킨다. 타이포그래피는 빈티지에서 영감을 받은 굵고 강건한 서체로 동네의 투박한 힘과 현대적 날카로움을 담는다.

적용 범위는 인쇄물, 포스터, 벽화(뮤럴), 깃발, 빌보드, 포장 테이프 등 옥외와 사이니지 전반에 걸친다.

DNCO는 이 작업의 일부로 덤보 비즈니스 개선 지구(BID)를 ‘팀 덤보(Team Dumbo)’로 개명해, 기관을 익명의 조직에서 공공 예술·이벤트·소상공인 지원을 직접 이끄는 실무 주체로 전환했다. 2025년 디자인 매체들이 그해 주목할 브랜딩 사례로 다뤘다.