Brooklyn Org

이 단체는 2009년 브루클린 커뮤니티 재단이라는 이름으로 설립되어 브루클린 지역 비영리단체에 자금을 지원해 왔다. 브루클린은 뉴욕시 전체 비영리단체의 약 3할을 차지하면서도 지원이 상대적으로 적은 곳으로, 재단은 이 간극을 메우는 역할을 맡아 왔다.

그러나 'Foundation'이라는 명칭이 옛스럽고 통제적으로 들린다는 문제의식 아래 대대적 개편에 들어갔다. 2023년 10월 12일, 윌리엄스버그의 행사장 웨일린에서 열린 브루클린 체인지메이커스 볼에서 새 이름과 정체성을 공식 발표했고, 같은 자리에서 확대된 기금 사업을 위한 모금 행사를 함께 열었다.

새 이름은 재단의 일을 한결 알기 쉽게 풀어 신규 기부자와 젊은 세대를 끌어들이고, 브루클린 미술관이나 브루클린 음악원만큼 친숙한 존재가 되겠다는 목표를 담았다.

로고는 브루클린의 브라운스톤 건축과 위에서 내려다본 도시 블록에서 출발한 고딕 산세리프 워드마크다. 'Brooklyn Org'의 세 개 'O' 속 길쭉한 사각 공간은 블록 중앙의 안뜰 모양을 본떴고, 나머지 글자의 각진 절단면이 이 모티프를 반복한다.

본문과 제목 서체로는 브루클린에 자리한 프리어존스 타입(Frere-Jones Type)의 커뮤니티 고딕(Community Gothic)을 채택했는데, 폭과 굵기가 여러 갈래로 변주되는 이 활자체의 다양성과 인간적 질감이 공동체라는 주제와 맞물린다. 색은 브루클린 깃발에서 영감을 얻어 레드 훅, 라벤더 레이크, 그린 레이디, 휘트페이스트처럼 지역 명소를 딴 밝은 파스텔로 구성했고, 직각과 둥근 모서리를 뒤섞은 겹겹의 프레임으로 콜라주처럼 자유롭게 확장되는 가변 시스템을 만들었다.

핵심 사업은 브루클린 지역 비영리단체에 자금을 배분하는 기금 운영이다. 인종 정의와 지역 사회 변화를 위한 보조금 프로그램, 주민과 기부자를 잇는 모금 캠페인, 풀뿌리 단체 지원을 통해 보로 전역의 사회적 과제에 대응한다.

brooklyn.org 플랫폼은 이러한 활동의 관문 역할을 하며, 브루클린 비영리 생태계를 더 많은 사람이 이해하고 참여하도록 돕는다.

리브랜딩 이후 브루클린 오아르지는 새 이름과 비주얼 시스템을 앞세워 기금 사업을 확장하고 신규 기부자 기반을 넓히고 있다. 무상 작업으로 완성된 정체성은 여러 디자인 매체에서 주목받으며 비영리 브랜딩의 사례로 거론되고 있다.