A.S.Adventure 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

A.S.Adventure는 벨기에를 대표하는 아웃도어 의류·장비 소매 체인으로, 1995년 스호턴(Schoten)에서 첫 아웃도어 매장을 연 것이 출발점이다. 본사는 안트베르펜에 있으며, 라투워르스(Lathouwers) 가문의 군용 잉여물자 유통 사업에서 전문 아웃도어 리테일로 전환한 것이 첫 번째 전환점이다.

두 번째 전환점은 2021년 모기업이 재무 구조조정을 거쳐 Yonderland로 재편되며 다국적 멀티브랜드 그룹으로 위상을 굳힌 것이다. 현재 벨기에·룩셈부르크·프랑스·영국·네덜란드에 걸쳐 190개가 넘는 매장을 운영하며, 유럽 최대 규모의 프리미엄 아웃도어 소매 사업자로 분류된다.

브랜드 관점

A.S.Adventure의 핵심은 자체 제품을 만드는 제조 브랜드가 아니라, 검증된 글로벌 아웃도어 브랜드들을 한 지붕 아래 큐레이션해 파는 '편집형 전문 소매'라는 점이다. 등산·캠핑·러닝·스키 등 활동별로 최적의 장비와 의류를 모아 전문 상담과 함께 제공하는 구조여서, 가격 경쟁 중심의 대형 양판 모델과는 결이 다르다.

더 주목할 부분은 그룹 차원의 통합 전략이다. 모기업 Yonderland는 국가별로 A.S.Adventure(벨기에·룩셈부르크·프랑스), Bever(네덜란드), Cotswold Outdoor·Snow+Rock·Runners Need(영국·아일랜드) 같은 현지 간판을 그대로 유지하면서 물류·소싱·디지털·지속가능성 정책을 뒤에서 하나로 묶는다.

즉 앞단은 지역 친화적 다브랜드, 뒷단은 단일 플랫폼이라는 이원 구조다. 시장 함의는 분명하다.

기능성 아웃도어가 일상 패션으로 번지는 고프코어 흐름 속에서, 브랜드 신뢰와 전문성을 무기로 프리미엄 가격대를 방어할 수 있는 소매 모델이라는 것이다. 한국 독자에게는 무신사 같은 편집 플랫폼과 코오롱스포츠·블랙야크 같은 자체 아웃도어 브랜드 사이의 중간 지점, 즉 '오프라인 전문 큐레이션 리테일'의 유럽형 성공 사례로 읽힌다.

시작과 성장

브랜드 이름의 'A.S.'는 본래 '아메리칸 스톡(Amerikaanse stock)', 즉 미군 잉여물자를 뜻했다. 라투워르스 가문은 1930년대 철물점에서 출발해 전후 유럽에 흘러든 미국산 군용 장비를 취급했고, 이 유통 경험이 아웃도어 장비에 대한 안목으로 이어졌다.

시대적으로는 1990년대 유럽에서 하이킹·캠핑 등 야외 레저 수요가 대중화되던 국면이었다. 이 흐름을 포착해 1995년 스호턴에 'A.S.Adventure' 간판의 첫 전문 아웃도어 매장을 연 것이 결정적 출발점이다.

이후 확장은 인수합병으로 가속됐다. 1998년 투자사 Mitiska가 지분 절반을 인수하며 자본을 확충했고, 2000년 영국 Cotswold, 2007년 네덜란드 Bever Zwerfsport를 사들이며 단일 국가 체인에서 다국적 소매 그룹으로 도약했다.

2008년 Lion Capital이 약 2.63억 유로에 인수했고, 2015년 사모펀드 PAI Partners로 소유권이 넘어갔다. 가문의 군수 유통 → 전문 아웃도어 전환 → 국경을 넘는 인수 확장이라는 세 단계가 오늘의 규모를 만들었다.

브랜드 아이덴티티

브랜드 가치의 중심에는 '전문성'과 '신뢰'가 있다. 단순히 물건을 진열하는 곳이 아니라, 활동 목적에 맞는 장비를 직원이 직접 추천하고 검증된 브랜드만 들이는 큐레이터형 매장을 지향한다.

비주얼 아이덴티티는 자연과 야외를 연상시키는 절제된 톤과 활동성을 강조하는 단정한 워드마크로 정리되며, 매장 공간 자체가 산악·캠핑 무드를 재현하는 체험형으로 설계된다. 타깃은 진지한 등산·트레킹 애호가부터 도심형 아웃도어 라이프스타일 소비자까지 폭넓다.

그룹은 패션 지향 소비자를 위해 별도 간판 Juttu를 분리해 'Brands & Friends'라는 슬로건과 제품 뒤의 이야기를 강조하는 보이스를 갖췄는데, 이는 아웃도어 본업과 라이프스타일 수요를 의도적으로 구분하려는 포지셔닝이다. 전반적 보이스는 과장 없이 기능과 책임(지속가능성)을 강조하는 차분하고 신뢰감 있는 톤이다.

제품과 서비스

취급 품목은 하이킹·등산·캠핑·러닝·사이클링·스키 등 활동별 의류와 장비, 신발, 액세서리를 아우르며, 자체 라벨이 아닌 다수의 글로벌 전문 브랜드를 한자리에 모아 판다. 매장 포맷은 활동별 코너로 구획된 대형 체험형 전문점이 중심이고, 일부 지점은 도심 플래그십과 패션 특화 간판(Juttu)으로 분화돼 있다.

채널은 오프라인 직영 매장망과 국가별 자체 이커머스를 함께 운영하는 옴니채널 구조다.

현재 상태

본사는 벨기에 안트베르펜에 있다. 지배구조는 2021년 재무 구조조정 이후 사모펀드 PAI Partners와 경영진이 약 55% 지분으로 다수 지분을 유지하고, 채권 은행단이 약 45%를 보유하는 형태로 재편됐으며, 이 과정에서 약 0.85억 유로 규모의 부채 탕감과 약 2,500만 유로의 자본 투입이 이뤄졌다.

모기업명은 Yonderland로 변경됐다. 운영 국가는 벨기에·룩셈부르크·프랑스·영국·네덜란드 등으로 190개가 넘는 매장을 둔다.

그룹 EBITDA는 약 5,350만 유로(마진 약 9%)의 기록을 세운 바 있으며, 매출은 2023년 기준 6억 유로대 규모로 집계된다. 정확한 최신 연도별 매출·종업원 총수 등 일부 세부 수치는 출처 간 편차가 있어 미공개로 둔다.