바세린 Vaseline

창업자 체스브로는 1859년경 펜실베이니아 타이터스빌(Titusville) 유전을 찾았다가, 시추 펌프에 들러붙어 주기적으로 긁어내야 하던 '로드 왁스(rod wax)'라는 석유 부산물을 발견했다. 현장 인부들이 이 잔여물을 베이거나 덴 상처에 발라 쓰는 모습을 보고, 그는 이를 숯으로 여과·정제해 맑은 젤리로 만드는 공정을 개발했다.

1872년 미국 특허(제127,568호)를 받고 '바세린'이라는 상표를 붙였는데, 이름은 물을 뜻하는 독일어와 기름을 뜻하는 그리스어를 합친 것으로 알려진다. 그는 군중 앞에서 자기 피부를 불이나 산으로 다치게 한 뒤 젤리를 발라 보이는 자가실험식 시연으로 제품을 알렸고, 1874년 무렵 하루 천여 병이 팔렸다.

1875년 체스브로 제조회사를 세웠으며, 이후 여러 합병을 거쳐 최종적으로 유니레버로 편입됐다.

바세린은 상처 치유의 헤리티지에서 출발해 '바세린의 치유력(The Healing Power of Vaseline)'을 첫 글로벌 통합 포지셔닝으로 삼았고, 최근에는 '모든 피부에 건강한 피부를'이라는 미션으로 뷰티 영역까지 넓혔다. 로고는 타원형 바탕에 흰색 산세리프 워드마크를 얹은 형태이며, 핵심 색은 신뢰·전문성·보호를 상징하는 블루다.

타깃은 건조하고 민감한 피부를 가진 폭넓은 일상 소비자이며, 보이스는 과학적 근거에 기반하되 친근하고 실용적인 톤을 지향한다.

대표 제품은 100% 백색 페트롤라툼의 오리지널 힐링 젤리이며, 글리세린 등을 더한 인텐시브 케어 바디로션, 작은 통·스틱형 립 테라피로 이어진다. 여기에 클리니컬 케어와 글루타-하이아 미백 라인이 더해진다.

가격대는 품목·용량에 따라 다르지만 평균 1만 원대의 저가 보급형이며, 약국·드럭스토어·대형마트와 온라인 등 폭넓은 채널로 유통된다.

모회사는 영국계 생활용품 기업 유니레버(Unilever)로, 본사는 영국 런던에 있다. 바세린은 유니레버의 30개 파워 브랜드 중 하나로, 최근 12개월 매출이 약 10억 유로를 넘어섰고 2024년과 2025년 상반기에 각각 두 자릿수 물량 성장을 기록했다.

다만 한국 시장 내 단일 브랜드 매출과 점유율 등 세부 수치는 별도로 공개되지 않았다.