Dixons

제2차 세계대전 직전인 1937년, 런던 지하철 광고 영업을 하던 찰스 칼름스는 사진 스튜디오를 운영하던 마이클 민델과 손잡고 사우스엔드온시 하이스트리트에 첫 사진관을 열었다. 간판에 들어갈 수 있는 글자가 여섯 자뿐이어서 전화번호부에서 짧게 고른 이름이 '딕슨스'였다.

전쟁 중에는 가족 초상사진 수요로 호황을 누렸으나 종전 후 수요가 급감해 매장 대부분을 정리해야 했다. 첫 번째 전환점은 1948년 열여섯 나이로 합류한 아들 스탠리 칼름스였다.

그는 극동에서 직접 들여온 저가 사진장비로 활로를 열어 이익을 1958년 6,800파운드에서 1962년 16만 파운드로 끌어올렸고, 그해 회사를 상장시키며 두 번째 전환점을 만들었다. 상장 직후 애스콧·베넷 등 경쟁 체인을 인수해 매장이 16개에서 58개로 불었고, 1984년 커리스(약 570개 점포), 1993년 PC월드의 모태인 VTG를 잇따라 사들이며 1970년대 가전과 1990년대 컴퓨터 시장까지 영역을 넓혔다.

딕슨스의 정체성은 '좋은 기술을 합리적 가격에'라는 가치로 요약된다. 최신 카메라와 오디오, 텔레비전, 컴퓨터를 일반 가정이 부담 없이 살 수 있는 가격대로 끌어내린 대중 지향 소매상이었다.

비주얼 아이덴티티는 붉은 계열을 앞세운 워드마크와 번화가·쇼핑센터에 자리 잡은 밀집형 매장으로 각인됐고, 같은 그룹의 커리스가 도시 외곽 대형점을 맡는 역할 분담 구조였다. 핵심 타깃은 가격에 민감한 중산층 소비자였으며, 자체 라벨과 공격적인 프로모션을 앞세워 '싸게 잘 산다'는 실용적이고 직설적인 톤을 일관되게 유지했다.

세부 디자인 매뉴얼 등 더 자세한 규정은 미공개.

취급 품목은 창업기의 사진관과 인화 서비스에서 출발해 카메라와 사진장비, 이후 텔레비전·오디오·소형가전, 냉장고 등 백색가전, 그리고 PC와 통신기기까지 폭넓게 확장됐다. 판매 채널은 번화가와 쇼핑센터에 배치한 밀집형 직영 매장이 중심이었고, 사이쇼·마쓰이·로직 같은 자체 라벨로 가격대 구색을 메웠다.

2006년 이후로는 오프라인을 접고 딕슨스닷컴이라는 온라인 전용 채널로 운영되다 2012년 종료됐다.

딕슨스 브랜드는 현재 독립적으로 운영되지 않는다. 계보를 잇는 지배 주체는 런던에 본사를 둔 영국 상장사 커리스(Currys plc)로, 2014년 딕슨스리테일과 카폰웨어하우스 합병으로 출범한 딕슨스카폰이 2021년 사명을 바꾼 회사다.

영국·아일랜드에서는 커리스, 북유럽에서는 엘리옙·엘기간텐·기간티 브랜드로 영업하며 2023/24 회계연도 매출은 약 87억 파운드 규모다. 딕슨스 자체는 2012년 온라인 종료 후 소매 브랜드로서 사실상 소멸했으며, 별도 부활 계획은 미공개.