Elkjøp

엘셉이 태어난 1960년대 노르웨이는 전후 소득 증가와 함께 텔레비전, 냉장고, 세탁기 같은 가전이 가정으로 빠르게 보급되던 시기였다. 그러나 개별 소매상은 대형 공급사 앞에서 협상력이 약했다.

1962년 트뤼그베 피에틀란은 33개 자영 딜러를 묶어 공동 구매 협동체를 세웠고, 회사명 '엘셉'은 노르웨이어로 전기·전자(El)의 구매(kjøp)를 뜻한다. 첫 전환점은 1993년 오슬로 증시 상장으로, 이를 발판 삼아 1990년대 내내 다른 노르딕 국가로 진출하고 스웨덴 옌셰핑에 공동 중앙 물류창고를 세워 규모 기반을 다졌다.

두 번째 전환점은 1999년 11월 영국 Currys plc의 인수다. 이로써 단일 국가 연합체에서 범유럽 유통 그룹의 핵심 지역 사업으로 격상되었다.

이후 스웨덴·덴마크의 엘기간텐, 핀란드의 기간티, 아이슬란드의 엘코 등 국가별 브랜드로 확장하며 노르딕 전역을 덮는 다브랜드 체계를 완성했다.

엘셉의 가치는 '모두가 놀라운 기술을 누리게 한다'는 접근성 지향에 뿌리를 둔다. 비주얼 아이덴티티는 2013년 노르웨이에서 새 로고와 전용 서체를 도입하며 정비되었고, 2014년 해외 자매 브랜드들도 같은 결의 디자인을 각자의 이름으로 받아들였다.

색상은 신뢰감을 주는 블루를 중심축으로 그린 계열을 보조로 쓰며, 흑백 버전으로도 일관성을 유지한다. 타깃은 첫 가전을 마련하는 신혼 가구부터 최신 기기에 민감한 얼리어답터까지 폭넓게 아우르며, 톤앤보이스는 전문 매장의 신뢰감과 친근한 안내자의 따뜻함을 함께 담아 기술 앞에서 위축되지 않도록 돕는 쪽으로 설정되어 있다.

취급 범위는 텔레비전과 오디오, 컴퓨터와 모바일, 생활·주방 대형 가전, 게이밍과 웨어러블, 소형 액세서리까지 전자제품 전반을 포괄한다. 매장 포맷은 통상 1,000~2,000제곱미터 규모의 대형 슈퍼스토어가 중심이며, 노르웨이의 엘셉 폰하우스처럼 모바일 특화 매장도 병행한다.

판매 채널은 오프라인 매장과 자사 온라인몰을 묶은 옴니채널 구조로, 클릭앤컬렉트와 30분 매장 픽업, 가정 배송 및 설치 서비스를 함께 제공한다.

본사는 노르웨이 오슬로에 있으며, 모회사는 영국 상장 유통 그룹 Currys plc다. 운영 국가는 노르웨이, 스웨덴, 덴마크, 핀란드, 아이슬란드, 페로 제도 등 6개국이며 그린란드에도 제휴 브랜드로 연결된다.

매출은 2020/21 회계연도에 약 498억 크로네를 기록했고, 2025/26 회계연도 상반기 매출은 약 238억 크로네로 전년 동기 대비 8.8% 늘었다. 다만 2024/25 연간 연결 총매출의 확정 수치는 미공개로 처리한다.