Sarajevo 1984 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

사라예보 1984(Sarajevo '84)는 옛 유고슬라비아 사라예보에서 열린 1984년 동계올림픽의 브랜드로, 공산권 국가에서 처음 열린 동계올림픽이다. 엠블럼은 디자이너 미로슬라프 안토니치 로코(Miroslav Antonić Roko)가 1978년 디자인했으며, 유고슬라비아가 1977년 IOC에 제출한 유치 신청서 단계부터 본 대회까지 사용된 장기 사용 사례다.

브랜드 관점

사라예보 1984 비주얼 아이덴티티는 올림픽 디자인사에서 보기 드물게 지역 전통 자수의 기하 문양을 현대적 눈송이로 추상화한 사례로 평가된다. 엠블럼과 오륜을 단일 솔리드 컬러로 통합하고 헬베티카 라이트로 절제한 타이포그래피, 이스메트 무예지노비치가 잡은 선명한 오렌지 기조는 동계 대회 특유의 한색 클리셰를 벗어난 결정이었다.

추상 심볼과 친근한 늑대 마스코트가 공존하며 공식 시스템과 대중적 캐릭터가 양립한 점이 두고두고 분석 대상이 된다. 유고슬라비아 사회주의 시기 디자인 역량이 국제 무대에서 정점을 보인 순간으로 기록된다.

시작과 성장

엠블럼은 그래픽 디자이너이자 법률가였던 미로슬라프 안토니치 로코가 디나르 알프스 일대 전통 자수의 기하 패턴에서 출발해 양식화한 눈송이로 설계했다. 이 심볼은 유고슬라비아 올림픽위원회가 1977년 유치 신청서에 담아 제출했고, 이듬해인 1978년 5월 사라예보가 개최지로 선정되며 본 대회 아이덴티티로 확정됐다.

이후 브란코 바차노비치와 체도미르 코스토비치가 바깥으로 뻗는 선 끝에 직각 절단을 더해 눈송이 인상을 강화하고 오륜 배치와 타이포그래피를 다듬었으며 그래픽 매뉴얼을 완성했다. 마스코트 늑대 부치코는 1981년 공모로 별도 탄생했다.