Philadelphia Art Museum

필라델피아 아트 뮤지엄은 1876년 펜실베이니아주 헌장으로 설립된 펜실베이니아 박물관 겸 산업미술학교(Pennsylvania Museum & School of Industrial Art)에서 출발한다. 같은 해 페어마운트 파크에서 열린 100주년 박람회 전시품을 바탕으로 출범했고, 런던 사우스켄싱턴 박물관을 모델 삼아 필라델피아 제조업 경쟁력을 높이기 위한 디자인 교육을 표방했다.

1877년 메모리얼 홀에서 개관했으며 1939년 필라델피아 미술관(Philadelphia Museum of Art)으로 개칭하면서 산업미술 뿌리에서 벗어났다. 2025년 뉴욕 스튜디오 그레텔(Gretel)이 1년 이상의 리서치와 협업을 거쳐 새 브랜드 아이덴티티를 구축했고, 기관명도 필라델피아 아트 뮤지엄으로 바꾸며 도시 명칭을 전면에 내세웠다.

그레텔은 1938년부터 미술관 상징으로 쓰였다 근래 사라졌던 그리핀(griffin)을 70여 년 역사에서 되살려 예술의 수호자로 재해석했고, 흑백의 날카로운 선으로 현대적으로 다시 그렸다.

새 아이덴티티의 핵심은 본관 외벽의 청동 그리핀에서 되살린 심볼로, 사자와 독수리가 결합한 신화적 존재를 예술의 수호자로 재해석해 선명한 흑백으로 다듬었다. 워드마크에는 그레텔이 타입 디자이너 라이언 버그던과 만든 전용 서체를 적용해 기관의 역사와 도시의 노동 정서를 함께 담았다.

그레텔은 브루클린 활자 디자이너 라이언 버그던(Ryan Bugden)과 협업해 미술관이 자리한 동네 이름을 딴 커스텀 세리프 페어마운트 세리프(Fairmount Serif)를 제작했다. 원래 인장과 캠퍼스 각자(刻字)의 세리프 디테일, 그리고 필라델피아 출신 솔 헤스의 헤스 네오볼드에서 영감을 얻어 산업미술 기원과 노동계층 유산을 결합했다.

통일된 단순함 대신 도시 점포·벽화·노점 간판의 질감을 담은 버내큘러 서체군을 큐레이션해 표현에 활기를 더했다. 컬러는 흑백을 기조로 민트, 라임, 코랄, 라벤더, 페일블루 등 파스텔 보조색을 운용한다.

2025년 10월 8일 새 브랜드가 공식 출범했고, 필라델피아 사람들이 부르던 약칭 PhAM을 주요 식별자로 채택했다. 그리핀 로고와 페어마운트 세리프는 머천다이즈, 웹사이트, 사인·웨이파인딩, 모션, 소셜, 전시까지 전 접점에 적용됐으며 그레텔은 주요 기획전마다 커스텀 서체를 추가해 시스템을 확장한다.