PAM

PAM은 네덜란드 SHV의 석유·가스 사업 부문으로, 석탄 무역에서 출발한 SHV가 1960년대 들어 휘발유와 액화가스, 난방 사업으로 다각화하면서 만든 주유·연료 브랜드다. 1963년 SHV로 사명을 정리한 흐름과 맞물려, 토탈 디자인은 1964년부터 PAM의 새 기업 아이덴티티 작업에 착수했고 1965년에 체계가 자리잡았다.

작업을 이끈 베노 비싱은 기하학적으로 단순화한 빨간 물방울 형태의 심벌을 핵심 요소로 삼았으며, 일부 기록은 위트레흐트 문장에서 따온 빨간 직각 형태로도 설명한다. 같은 빨간 심벌을 휘발유용 흰색 탱커와 중유용 검은색 탱커에 일관되게 적용해 운송 차량과 주유소 인프라를 하나의 시각 언어로 묶었다.

SHV의 사명 전환에 맞춰 신생 디자인 회사 Total Design이 비주얼 아이덴티티를 의뢰받았고, 파트너 베노 비싱(Benno Wissing)의 지휘 아래 작업이 진행됐다. 핵심 마크는 직각의 빨강 삼각형으로, 위트레흐트 시 문장(紋章)에서 유래했으며 시의 수호성인 성 마르티노가 망토를 반으로 잘라 나눈 일화를 절반으로 자른 형태로 상징했다.

제작 연도는 자료에 따라 1964년 착수, 1965년 완성으로 기록된다.

핵심 산출물은 빨간 심벌을 중심으로 한 PAM 로고와 빨강·흰색·검정의 절제된 색 체계다. 적용 범위는 로고에 그치지 않고 휘발유용 흰색 탱커와 중유용 검은색 탱커의 도장, 주유기, 깔끔하게 정돈된 주유소 건물 디자인까지 이어졌다.

이후 비싱은 SHV의 여러 자회사 작업으로 확장해 나갔다.

SHV 석유·PAM 브랜드가 언제 어떻게 종료되었는지는 공개 자료로 명확히 확인되지 않는다.