Elf

엘프는 프랑스 국가가 에너지 자립을 위해 1930~40년대 세운 석유 기구들에서 비롯됐다. 1966년 RAP와 SNPA를 비롯한 회사들이 ERAP라는 단일 지주로 묶였고, 이 그룹이 주유소 브랜드로 쓸 새 이름을 만들었다.

명칭은 컴퓨터가 생성한 약 육백만 개의 세 글자·네 글자 조합 가운데 e·l·f를 골라 확정했다. 발음이 쉽고 시각적으로 빠르게 인지되며 세계 어디서나 통한다는 점이 선정 기준이었다.

마크는 장폴 리우를 포함한 시뉴 에 퐁시옹 팀이 작업했고, 1967년 4월 27일에서 28일로 넘어가는 밤 전국 수천 곳 주유소에 동시에 공개됐다.

1967년 코퍼레이트 아이덴티티는 Jean-Roger Rioux를 비롯한 디자인팀이 약 3년에 걸쳐 비공개로 제작했다. 심볼은 석유 시추용 드릴 비트(trépan)의 톱니 형태에서 착안했으며, 빨간 점과 함께 파랑·빨강을 사용해 통합된 기업을 상징했다.

이 명칭과 로고는 1967년 4월 프랑스 내 약 1,250개 주유소에 공개되었고, 1987년 개정 가이드라인에서 배색이 프랑스 삼색기 기조로 정리되며 심볼이 명칭 앞에 배치되었다. 전용 워드마크 서체가 함께 디자인되었으나 구체적 서체명은 공개 자료로 확인되지 않는다.

엘프 아이덴티티는 주유소 사인과 계량기, 도로 지도, 윤활유 용기, 차량 도색까지 폭넓게 적용됐다. 1976년 SNPA와 ERAP가 엘프 아키텐으로 합쳐졌고, 2000년 토탈피나와 합병해 토탈피나엘프가 됐다가 2003년 토탈로, 이후 토탈에너지스로 이어진다.

Elf는 현재 TotalEnergies의 브랜드로 엔진오일·고급 윤활유를 중심으로 운영되며, 포뮬러 1에서 다수의 우승을 기록한 모터스포츠 후원 이력을 보유한다.