Japan Energy Corporation 브랜드 매거진

한눈에 보는 브랜드

일본에너지(Japan Energy Corporation)는 닛폰광업(Nippon Mining) 계열의 일본 석유회사로, 그 주유소·석유제품은 'JOMO'(Joy of Motoring) 브랜드로 판매되었다. 기업의 뿌리는 1905년 이바라키현 히타치의 광업회사이며, 1966년 교도석유(Kyodo Oil) 설립과 1992년 합병을 거쳐 1993년 'Japan Energy Corporation'으로 사명이 변경되었다.

JOMO는 이 회사의 소매(주유소) 브랜드였다.

브랜드 관점

디자인 아카이브 관점에서 이 작업은 영화 타이틀 시퀀스로 명성을 얻은 솔 바스(Saul Bass)가 말년에 집중한 일본 기업 아이덴티티 작업의 한 사례로 기록된다. 1980년대 후반부터 1990년대 초 일본 경제 호황기에 미놀타·코세·아지노모토 등 다수의 일본 대기업이 바스에게 마크 디자인을 의뢰했고, JOMO 역시 그 계보 위에 놓인다.

심벌은 태양을 모티프로 한 기하학적 형태로, 단순한 원형 구성과 강한 원색 대비라는 바스 특유의 환원적 조형 언어를 따른다. 복잡한 묘사를 걷어내고 한눈에 각인되는 형상을 만드는 그의 방법론이 정유·주유소라는 산업 영역에 적용된 결과로, 모더니즘 로고 디자인사의 후기 사례로 검토할 가치가 있다.

시작과 성장

브랜드를 운영한 일본에너지(Japan Energy Corporation)는 1905년 히타치 광산에서 출발해 1929년 닛폰광업(Nippon Mining)으로 이름을 바꾼 기업의 석유 부문에 뿌리를 둔다. 1966년 공동석유(Kyodo Oil) 설립, 1992년 닛폰광업과 공동석유의 합병을 거쳐 1993년 일본에너지로 사명을 확정했다.

주유소 브랜드 JOMO는 ‘Joy of Motoring(운전의 즐거움)’에서 따온 명칭으로, 사명 확정과 같은 시기에 솔 바스가 참여한 새 아이덴티티가 도입됐다. 실무 디자인은 야마구치 도시히로와 기타 히로유키가 맡고 바스가 컨설턴트로 참여한 협업 구조였다고 전한다.

2010년 모회사가 닛폰석유와 합쳐 JX홀딩스로 재편되면서 석유 사업이 통합되어 JOMO 브랜드는 독립 브랜드로서의 수명을 마쳤다.

브랜드 아이덴티티

JOMO와 일본에너지의 1993년 아이덴티티는 사울 바스(Saul Bass), 야마구치 도시히로, 키타 히로유키의 작업으로 복수 출처에서 확인된다. 다만 디자인 아카이브는 사울 바스의 역할을 컨설턴트로 기술하는 등 기여 비중에 대한 서술에는 자료 간 차이가 있다.

마크의 구체적 형태와 상징, 컬러와 서체에 대한 신뢰할 만한 기술은 공개 자료에서 충분히 확인되지 않는다.

제품과 서비스

일본에너지의 석유 제품은 전국 주유소망에서 JOMO 브랜드로 판매됐으며, 휘발유·경유 등 차량 연료가 핵심이었다. 솔 바스가 참여한 태양 모티프 심벌은 주유소 사인과 캐노피, 유니폼 등 전국 매장 환경 전반에 적용되어 브랜드의 시각적 통일성을 이루는 핵심 요소로 기능했다.

모기업은 석유 외에 광업과 전자재료 등 사업도 영위했다.