Natural History Museum

런던 자연사박물관은 1881년 사우스켄싱턴 크롬웰로드에 문을 연 영국 국립 자연사 기관이다. 건축가 알프레드 워터하우스가 독일 로마네스크 양식을 토대로 설계한 테라코타 외장 건물로, 1873년 착공해 1880년 완공됐다.

본래 대영박물관 자연사부에서 출발해 1963년 법적으로 분리됐고 1992년까지 British Museum (Natural History)로 불렸다. 디자인 아카이브 맥락에서 이 기관은 2023년 개관 150주년에 맞춰 전면 리브랜딩을 단행했고, 디자인 스튜디오 노마드가 펜타그램의 마리나 윌러 팀과 협업해 작업했다.

약 270여 개 에이전시가 참여한 피치를 거쳐 선정됐으며, 브랜드 컨설턴시 헤븐리가 짠 전략을 두 스튜디오가 비주얼로 해석하는 2년에 걸친 프로젝트였다.

새 심볼은 지구와 자연의 보편적 연결을 상징하며, NHM 글자가 원형으로 모여 중심에서 퍼져 나가는 파동과 세 가지 색의 사선 형태를 이룬다. 원형 패턴과 단어 고리는 정지하거나 움직이며 색과 에너지를 더하는 핵심 요소로 쓰인다.

전용 서체는 디스플레이 활자회사의 활자를 바탕으로 다듬은 NHM 월롭으로, 친근하고 명료한 인상을 준다. 움직임은 파동, 성장, 맥동, 공전이라는 네 가지 흐름을 따른다.

노마드와 펜타그램이 만든 아이덴티티의 핵심은 기관명 약자 NHM을 원형으로 배열한 워드링과 동심원 패턴이다. 중심에서 퍼지는 물결(ripple) 효과를 세 가지 색의 선버스트로 구현했고, 회전 모션으로 로고에 생동감을 더했다.

모션은 ripple, grow, pulsate, orbit 네 가지 자연 모티프를 따른다. 걷는 공룡과 뛰는 도도 같은 사운드 반응형 애니메이션을 넣었고, 전용 서체로는 디스플레이 타입 파운드리의 Wallop을 커스터마이즈한 NHM Wallop을 제작했다.

신경다양성·시각장애·난독 당사자 자문과 외부 접근성 컨설턴트를 거쳐 접근성을 확보했다.

리브랜딩은 박물관의 미션 전환, 즉 수동적 목록집에서 능동적 촉매로 나아간다는 방향을 시각적으로 압축한다. 자연사박물관은 약 8천만 점의 표본을 식물·곤충·광물·고생물·동물 다섯 컬렉션에 보유하며 400여 명의 과학자가 연구하는 기관이다.

2025년 약 710만 명이 찾아 영국 최다 방문 명소로 기록됐다.