Munich 1972

뮌헨 대회 비주얼 아이덴티티는 1965년 무렵 착수되어 대회가 열린 1972년까지 발전했다. 조직위는 오틀 아이허에게 시각 디자인 책임을 맡겼고, 그는 1967년경 완성된 디자인 매뉴얼(‘시각 디자인을 위한 지침과 규범’)에 컬러·형태·서체의 운용 규칙을 집대성했다.

엠블럼은 코르트 폰 만슈타인(Coordt von Mannstein)의 방사형 화관(‘Strahlenkranz’) 안에서 빛·신선함·관대함을 상징하는 ‘빛나는 뮌헨’ 개념으로 정리되었다. 서체는 유니버스(Univers)로 통일해 공식 커뮤니케이션 전반에 단독 적용했고, 절제되고 경쾌한 톤을 유지했다.

픽토그램은 1964년 도쿄 대회 도상에 일부 기반하되 엄격한 모듈 그리드로 재구축되었으며, 마스코트 발디(Waldi)는 엘레나 슈바이거와 함께 실제 닥스훈트를 모델로 만들어 올림픽 사상 첫 공식 마스코트가 되었다.

1966년 디자인 책임자로 임명된 오틀 아이허(Otl Aicher)는 표지물·사인·출판물·상품·환경 그래픽에 이르는 포괄적 디자인 프로그램을 통합 매뉴얼로 정립했다. 색채 전략은 의도적으로 붉은색·검정·금색을 배제하고 하늘색을 평화를 상징하는 공식 색으로 삼았으며, 녹색·은색 등 바이에른 알프스를 연상시키는 밝고 경쾌한 색군을 채택해 1936년 대회의 인상과 단절을 꾀했다.

문자 체계로는 절제된 Univers를 선정했고, 엄격한 기하학적 모듈 그리드 위에 일정한 선 굵기로 구축한 스포츠·안내 픽토그램 체계는 이 프로그램의 핵심 성과로 평가된다. 광선이 퍼지는 나선형 엠블럼(Strahlenkranz)의 최종안은 공모를 거쳐 코르트 폰 만슈타인의 안이 선정되었으며, 자료에 따라 아이허와의 공동 작업으로 표기되기도 한다.

통합 아이덴티티의 산출물은 방사형 엠블럼, 무지개 컬러 팔레트, 모듈 그리드 기반 스포츠 픽토그램 세트, 유니버스 서체 적용 체계, 사인·웨이파인딩 시스템, 포스터, 그리고 줄무늬 닥스훈트 마스코트 발디로 구성된다. 발디는 약 50개 제조사에 라이선스되어 봉제·플라스틱 완구, 핀, 스티커, 포스터 등 이백만 점 이상 판매되었다.

아이허의 픽토그램 체계는 이후 전 세계 공항·역사·교통 시설의 안내 표지와 보편적 픽토그램 디자인에 지속적 영향을 미쳤으며, 단순성·기능성·포용성을 중시한 그의 통합 시각 체계는 이후 올림픽 브랜딩의 기준점으로 남아 있다.