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IBM

IBM은 International Business Machines Corporation의 약칭으로, 미국 뉴욕주 아몽크에 본사를 둔 다국적 기술 기업이다. 정보기술 서비스, 소프트웨어, 하드웨어, 컨설팅을 핵심 사업으로 한다. 푸른 로고와 브랜드 색조에서 비롯된 '빅 블루(Big Blue)'라는 별칭으로도 널리 불린다.

산업 분야 브랜드·비즈니스 · 공개 등급 편집 검수 · 브랜드 평가 4 ★

한눈에 보는 브랜드

IBM은 International Business Machines Corporation의 약칭으로, 미국 뉴욕주 아몽크에 본사를 둔 다국적 기술 기업이다. 정보기술 서비스, 소프트웨어, 하드웨어, 컨설팅을 핵심 사업으로 한다.

푸른 로고와 브랜드 색조에서 비롯된 '빅 블루(Big Blue)'라는 별칭으로도 널리 불린다.

브랜드 관점

IBM의 시각 정체성은 1956년 토머스 J. 왓슨 주니어가 그래픽 디자이너 폴 랜드(Paul Rand)를 영입하면서 모더니즘 디자인을 기업 경영의 전략 자산으로 끌어올린 사례로 평가된다.

랜드는 1950년대 후반부터 1990년대까지 로고타입과 포장, 마케팅, 커뮤니케이션 전반을 일관된 체계로 정비했고, 1972년 8개 가로 막대(8-bar) 마크와 1981년 'THINK' 표어와 연계한 'Eye-Bee-M' 리버스 포스터는 위트와 절제를 동시에 담아 디자인 유산으로 남았다. IBM의 푸른 색조에서 비롯한 '빅 블루(Big Blue)' 별칭과 줄무늬 마크는 신뢰성·기술 리더십이라는 기업 메시지를 일관되게 떠받쳐 왔으며, 디자인을 표준화된 시스템으로 운영하는 기업 정체성 관리의 본보기로 꼽힌다.

시작과 성장

IBM의 뿌리는 1911년 6월 16일 미국 뉴욕주에서 사업가 찰스 랜릿 플린트(Charles Ranlett Flint)가 천공·집계기와 측정·기록 기기를 만들던 여러 회사를 합병해 설립한 컴퓨팅-태뷸레이팅-레코딩 컴퍼니(Computing-Tabulating-Recording Company, CTR)다. 1914년 영입된 토머스 J.

왓슨(Thomas J. Watson)이 이듬해 사장에 오른 뒤 영업과 'THINK' 사풍을 앞세워 회사를 키웠고, 4년 만에 매출을 약 900만 달러로 두 배로 늘렸다.

왓슨은 투박한 하이픈 사명을 싫어해 캐나다 지사가 쓰던 이름을 따와, 1924년 2월 14일 회사명을 인터내셔널 비즈니스 머신스(International Business Machines)로 변경했다. 이후 펀치카드 데이터 처리 기기를 기반으로 사세를 확장하며 20세기 컴퓨팅 산업을 이끄는 기업으로 성장했다.

브랜드 아이덴티티

그래픽 디자이너 폴 랜드(Paul Rand)는 1956년 IBM의 견고한 글자형 로고타입을 완성했는데, 이는 게오르크 트룸프가 1930년경 디자인한 기하학적 슬래브 세리프 서체 시티(City)의 미디엄 굵기를 변형한 것이다. 1960년대에 글자를 13개의 가로 줄무늬로 분할한 버전을 거쳐, 1972년 랜드는 이를 8개의 가로 막대(8-bar)로 정제했다.

줄무늬를 줄인 직접적 이유는 당시 복사·인쇄 환경에서 얇은 줄무늬가 제대로 재현되지 않았기 때문이며, 이 가로 막대는 속도와 역동성을 함축한다. 1981년 랜드는 'THINK' 표어와 연계해 눈(eye)·벌(bee)·줄무늬 M으로 회사명을 표현한 'Eye-Bee-M' 리버스 포스터를 디자인했다.

제품과 서비스

IBM은 펀치카드 기반 천공·집계기에서 출발해 1964년 발표한 메인프레임 System/360으로 기종 간 호환성을 갖춘 컴퓨터 제품군 시대를 열었다. 1981년 IBM 퍼스널 컴퓨터(IBM PC)로 개인용 컴퓨터 시장을 주도했고, 1992년 처음 선보인 ThinkPad 노트북 계열은 검은 직사각형 디자인으로 널리 알려졌다.

2011년 인공지능 시스템 왓슨(Watson)을 공개했으며, 2019년 오픈소스 소프트웨어 기업 레드햇(Red Hat)을 약 340억 달러에 인수해 하이브리드 클라우드와 엔터프라이즈 소프트웨어·컨설팅으로 사업 축을 옮겼다.