Hotpod Yoga

2013년 런던에서 맥스 헨더슨과 닉 히긴스가 시작했다. 경영 컨설턴트와 교사였던 두 사람은 브릭스턴·풀럼·노팅힐 등지의 팝업 세션에서 인플레이터블 구조 전문가 닉 크로스비의 팀과 함께 공기주입식 포드를 만들어 가열 요가를 실험했다.

첫 로고는 히긴스의 아버지가 그렸다. 한 고객이 이 방식을 웨일스 고향으로 가져가면서 프랜차이즈로 확장됐고, 약 사십만 명이 거쳐 간 영국 최대 요가 사업으로 성장해 비콥 인증을 받았다.

2024년 런던 스튜디오 투타임스엘리엇이 12년 만의 첫 리브랜딩을 맡았다.

브랜드 시각 아이덴티티의 중심은 깊은 보라색이다. 팟 내부를 보랏빛 조명으로 채워 차분하면서도 강렬한 몰입감을 주는 경험이 그대로 색으로 옮겨졌다.

2024년 무렵 창업 후 처음으로 진행된 리브랜딩에서는 디자인 에이전시와 협업해, 팟에서 나왔을 때 느끼는 따뜻하고 고양된 감정을 전면에 내세운 시각 언어와 브랜드 보이스를 새로 정립했다. 따뜻하고 환대하는 분위기의 보라색 팟이 곧 브랜드를 대표하는 상징이 됐다.

섭씨 37도까지 데워진 어둑한 보라빛 인플레이터블 포드 안에서 최대 스무 명가량이 함께하는 가열 요가가 핵심 서비스다. 은은한 조명, 브랜드 전용으로 큐레이션·라이선싱한 음악, 독점 제작한 향이 결합돼 감각적 환경을 이룬다.

전국 예순한 개 스튜디오가 운영된다.

투타임스엘리엇은 포드를 나선 직후의 고양된 감각을 시각으로 옮기는 데 집중해, 깊은 보라 계열을 축으로 따뜻하고 몰입적인 아이덴티티를 구축했다. 신규 앱과 웹사이트로 스튜디오·수업 정보와 예약을 통합했고, 예순한 개 스튜디오 전반에 적용했다.