바비브라운

창업자 바비 브라운은 보스턴대를 거친 메이크업 아티스트로, 1990년 화학자와 협업해 입술 본래의 색을 그대로 살린 10가지 자연색 립스틱을 만들었다. 1991년 남편을 포함한 두 부부가 손잡고 버그도프굿맨에서 첫선을 보였는데, 한 달에 100개를 예상했으나 하루 만에 100개가 팔려나갔다.

화려한 색조가 지배하던 업계에 자연색 립스틱이 균열을 냈고 브랜드는 빠르게 성장했다. 1995년 에스티로더 컴퍼니가 약 7,450만 달러에 회사를 사들이면서, 창업자는 최고 크리에이티브 책임자로 남아 색조 라인의 방향을 계속 이끌었다.

이후 브랜드는 글로벌로 확장됐고, 창업자는 비경쟁 조항을 안은 채 2016년 회사를 떠났다.

정체성의 뿌리는 '있는 그대로를 더 좋게'라는 자연주의다. 결점과 주근깨, 주름까지 끌어안고 5분이면 끝나는 일상 메이크업을 지향한다.

로고는 군더더기 없는 검은색 워드마크로 절제된 톤을 드러내고, 목소리는 과장 없이 솔직하고 차분하다. 타깃은 진한 변신보다 자기다운 피부 표현을 원하는 폭넓은 연령대의 여성으로, 누드와 뉴트럴 톤, 피부에 좋은 성분을 담은 포뮬러를 핵심 약속으로 삼는다.

대표 라인은 다크서클을 가리는 스킨 코렉터 스틱(약 5만4천원), 세럼을 품은 쿠션·파운데이션, 그리고 출발점이 된 누드 립스틱이다. 한국 기준 웨이트리스 스킨 쿠션은 약 7만7천원, 인텐시브 세럼 쿠션은 약 9만2천~9만7천원 선이다.

채널은 신세계·현대 등 백화점 카운터와 공식 온라인몰, 멀티 뷰티 편집숍으로 나뉜다.

모회사는 1995년 인수 이후 에스티로더 컴퍼니이며, 본사 기능은 에스티로더의 뉴욕 거점을 따른다. 에스티로더는 브랜드별 매출을 따로 공개하지 않아 바비브라운 단독 연매출은 미공개다.

업계는 2012년 무렵 연 10억 달러 안팎으로 추정했으나 공식 수치는 아니다. 창업자 본인은 현재 지분이나 운영에 관여하지 않고 별도 브랜드 존스로드를 이끌고 있다.