29CM

29CM는 2011년 운영사 에이플러스비를 통해 출범했다. 디자인 소품 쇼핑몰 텐바이텐에서 갈라져 나온 팀이 새로운 개념의 온라인 편집숍을 표방하며 만든 이커머스 플랫폼이다.

초기부터 할인보다 브랜드의 철학과 제품 맥락을 전달하는 방식을 택해 충성도 높은 소비층을 확보했다. 2021년 무신사가 모회사 스타일쉐어와 29CM 지분을 약 3000억원에 인수하면서 무신사 계열로 편입됐고, 이후 두 법인은 합병 절차를 거쳤다.

29CM는 감도 깊은 취향의 셀렉트숍을 표방하며 개성과 선택을 존중하는 브랜드 인격을 드러낸다. 절제된 비주얼과 에디토리얼 톤의 큐레이션으로 프리미엄 이미지를 일관되게 유지하며, 광고보다 브랜드 서사를 전하는 화법을 정체성의 축으로 삼는다.

29CM는 패션을 기반으로 리빙과 뷰티를 아우르는 셀렉트 큐레이션을 제공한다. 2000개 이상의 입점 브랜드를 다루며, 상품을 깊이 있게 소개하는 PT 콘텐츠, 단독 상품인 스페셜오더, 영상 포맷 29TV를 통해 구매 경험을 콘텐츠와 결합한다.

해외 브랜드 단독 판매와 협업 기획도 주요 축이다.

29CM는 무신사 계열의 셀렉트 커머스로 운영되며, 무신사의 남성·스트리트 중심 사업과 보완 관계를 이룬다. 여성·라이프스타일 영역에서 콘텐츠 중심 큐레이션 플랫폼으로 자리를 유지하고 있다.