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29CM

29CM는 감도 높은 취향을 내세운 한국의 온라인 셀렉트숍이다. 최저가 경쟁 대신 브랜드 스토리와 큐레이션을 앞세워 2030 세대의 라이프스타일 소비를 겨냥한 콘텐츠 커머스로 자리 잡았다. 패션을 중심으로 리빙과 뷰티까지 영역을 넓혔고, 매거진 같은 상품 소개 방식으로 일반 쇼핑몰과 차별화된 정체성을 구축했다. 현재 무신사 계열로 편입돼 운영된다.

산업 분야 리테일·커머스 · 공개 등급 자료 기반 · 브랜드 평가 4.1 ★

29 29CM

한눈에 보는 브랜드

29CM는 감도 높은 취향을 내세운 한국의 온라인 셀렉트숍이다. 최저가 경쟁 대신 브랜드 스토리와 큐레이션을 앞세워 2030 세대의 라이프스타일 소비를 겨냥한 콘텐츠 커머스로 자리 잡았다.

패션을 중심으로 리빙과 뷰티까지 영역을 넓혔고, 매거진 같은 상품 소개 방식으로 일반 쇼핑몰과 차별화된 정체성을 구축했다. 현재 무신사 계열로 편입돼 운영된다.

브랜드 관점

29CM의 핵심은 상품을 파는 행위를 콘텐츠로 전환한 점이다. 브랜드 프레젠테이션 형식의 PT, 단독 기획 상품인 스페셜오더, 영상 콘텐츠 29TV 등으로 제품의 맥락과 이야기를 먼저 전달한다.

가격이 아니라 취향과 감도를 구매 동기로 삼는 큐레이션 전략은 2030 세대의 호응을 얻었고, 미디어와 커머스의 경계를 흐리는 차별화된 셀렉트숍 모델로 평가받는다.

시작과 성장

29CM는 2011년 운영사 에이플러스비를 통해 출범했다. 디자인 소품 쇼핑몰 텐바이텐에서 갈라져 나온 팀이 새로운 개념의 온라인 편집숍을 표방하며 만든 이커머스 플랫폼이다.

초기부터 할인보다 브랜드의 철학과 제품 맥락을 전달하는 방식을 택해 충성도 높은 소비층을 확보했다. 2021년 무신사가 모회사 스타일쉐어와 29CM 지분을 약 3000억원에 인수하면서 무신사 계열로 편입됐고, 이후 두 법인은 합병 절차를 거쳤다.

브랜드 아이덴티티

29CM는 감도 깊은 취향의 셀렉트숍을 표방하며 개성과 선택을 존중하는 브랜드 인격을 드러낸다. 절제된 비주얼과 에디토리얼 톤의 큐레이션으로 프리미엄 이미지를 일관되게 유지하며, 광고보다 브랜드 서사를 전하는 화법을 정체성의 축으로 삼는다.

제품과 서비스

29CM는 패션을 기반으로 리빙과 뷰티를 아우르는 셀렉트 큐레이션을 제공한다. 2000개 이상의 입점 브랜드를 다루며, 상품을 깊이 있게 소개하는 PT 콘텐츠, 단독 상품인 스페셜오더, 영상 포맷 29TV를 통해 구매 경험을 콘텐츠와 결합한다.

해외 브랜드 단독 판매와 협업 기획도 주요 축이다.

현재 상태

29CM는 무신사 계열의 셀렉트 커머스로 운영되며, 무신사의 남성·스트리트 중심 사업과 보완 관계를 이룬다. 여성·라이프스타일 영역에서 콘텐츠 중심 큐레이션 플랫폼으로 자리를 유지하고 있다.

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