Story Espresso

Story Espresso는 시드니 레인코브에 자리한 스페셜티 커피숍으로, 이름만 있고 별도의 브랜드가 없던 상태에서 시작했다. 시드니·멜버른 기반 디자인 스튜디오 For The People가 2021년 아이덴티티 전반을 맡아, 카페를 사람들이 모여 이야기가 시작되고 전개되고 끝나는 장소로 보고 story와 storytelling이라는 주제를 축으로 삼았다.

공간을 빈 페이지처럼 다뤄 커피컵, 티셔츠 라벨, 벤치 밑면 등 곳곳에 이야기를 배치하는 발상이 핵심이었다. 로고는 뿔 달린 작은 괴물 캐릭터로, 커피콩의 형태와 출판사 마크를 동시에 연상시키며 아직 들려주지 않은 이야기의 미지를 지키는 수호자로 설정됐다.

카피는 작가 Mat Groom과 Daniel St Vincent가 맡았고, 일러스트는 시드니 일러스트레이터 Ilana Bodenstein 등 여러 작가와 협업해 블렌드별로 다른 화풍을 적용했다.

색상 팔레트는 #EFE1DA, #FDEEC8, #C9E3F4, #FBD3DF, #EB3824, #144AA0의 6색이다.

시각 시스템은 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션으로 구성된다. 서체는 문학을 영감으로 삼아 성격이 다른 셋을 캐릭터처럼 조합했는데, 부드럽고 둥근 세리프의 Cooper, 타자기 느낌의 모노스페이스 DM Mono, 대담한 산세리프를 함께 썼다.

컬러는 짙은 블루를 중심으로 핑크, 초콜릿 브라운, 옅은 옐로가 더해져 오래된 도서관 카드와 양장본 책등을 연상시킨다. 한정판 원두 패키지와 컵에 일러스트와 이야기를 실어 적용 범위를 넓혔다.

Story Espresso의 아이덴티티 디자인은 For The People가 맡았다.

이 작업은 디자인계에서 폭넓게 호평받아 2021년 D&AD 어워드에서 디자인 글쓰기와 그래픽 디자인 두 부문 그래파이트 펜슬을 받았고, 베스트 디자인 어워드 소형 브랜드 아이덴티티 부문 실버 등으로도 인정받았다. 작은 스페셜티 카페 아이덴티티의 사례로 디자인 아카이브에 기록돼 있다.