Gustini

독일 라이프치히에 본사를 둔 이탈리아 식품 온라인 마켓플레이스 구스티니의 2024년 리브랜딩 작업으로, 런던 기반 디자인 스튜디오 코토(Koto)가 로고타입과 브랜드 아이덴티티, 아트 디렉션을 맡았다. 구스티니는 약 15년간 사업을 이어온 회사로, 이탈리아 소규모 생산자들로부터 직접 식재료를 공수해 주로 독일 소비자에게 판매해 왔다.

기존 아이덴티티는 초록·빨강·흰색을 쓴 전형적인 구식 표현에 광택이 도는 마름모 형태의 로고를 얹은 모습이었고, 경쟁이 치열해지면서 더 젊은 층까지 끌어안을 새로운 얼굴이 필요했다. 코토는 이탈리아의 식문화 유산과 지역 생산자들의 이야기, 그리고 햇살과 긴 점심 식사로 대표되는 라 돌체 비타의 정서를 핵심 콘셉트로 삼아 식품 소매업체를 라이프스타일 브랜드로 재정의하는 방향을 잡았다.

색상 팔레트는 #F45243, #F9F4E0, #23ACED, #1746AB, #FBB90D의 5색이다.

코토는 이탈리아 포장과 간판에서 보이는 대담하고 장식적인 글자체를 참고한 맞춤 로고타입을 만들었다. 소문자 g의 귀 부분을 과장하고 카운터를 좁혀 역동성을 부여했고, 기울어진 베이스라인으로 경쾌함을 더했다.

주서체는 콜로폰 파운드리의 선셋 고딕을 채택했다. 컬러는 테라코타와 바다, 햇살의 따스함에서 끌어온 색조로 구성했고, 전통 과일 포장지에서 영감을 받은 패턴으로 열한 개 제품 카테고리를 표현했다.

Gustini의 아이덴티티 디자인은 Koto가 맡았다.

구스티니는 이 작업으로 단순 식품 소매에서 벗어나 이탈리아의 좋은 삶을 환기하는 라이프스타일 브랜드로 자리를 옮겼다. 생산자와 식문화를 전면에 내세운 이미지 중심 웹사이트로 개편되어 더 넓은 고객층과 젊은 세대를 겨냥했다.