Time

Time는 2008년 출범한 말레이시아의 인터넷 서비스 제공업체(ISP)로, 광섬유 인프라를 기반으로 성장하며 시장의 도전자(challenger) 포지션을 구축했다. 호주 디자인 스튜디오 For The People가 2023년 진행한 리브랜딩은 인프라 의존형 이미지에서 벗어나 ‘말레이시아에서 가장 부지런하고 사랑받는 ISP’라는 메시지를 세우는 데 초점을 맞췄다.

배경에는 경쟁사와의 인프라 공유를 의무화한 규제 변화가 있었고, 차별화를 인프라가 아닌 브랜드 개성과 현지 문화 이해에서 찾아야 했다. For The People는 통신 업계 특유의 모호한 화법을 걷어내고 직설적이고 위트 있는 커뮤니케이션, 말레이시아 밈 문화의 코드를 정식 브랜드 언어로 끌어들였다.

색상 팔레트는 #F454CD, #C16FFB, #14D0EF, #E5E5E5, #0의 5색이다.

핵심 산출물은 시계 바늘을 형상화한 워드마크로, T의 가로획과 i의 획이 시침·분침을, 점(dot)이 중심축을 이룬다. 타이포그래퍼 Mathieu Réguer와 함께 개발한 전용 디스플레이 서체 Sans of Time은 light·medium·bold 대신 Live·Work·Play라는 세 가지 표정 있는 웨이트로 구성되며, 일부 글자를 일러스트 문자로 치환할 수 있게 설계됐다.

기존의 핑크를 새 톤으로 재조정하고 보조 핑크·퍼플·블루를 더했으며, 말레이시아 아티스트 Cloakwork와 Shu Yee의 일러스트와 모션 브랜딩이 더해졌다.

Time의 아이덴티티 디자인은 For The People가 맡았다.

이 작업은 AGDA 어워드 브랜드·아이덴티티 부문 디스팅션, 타이포그래피·모션 부문 수상과 Transform Awards ANZ 골드(타이포그래피·비주얼 아이덴티티)를 받으며 디자인 아카이브에서 For The People의 대표 사례로 자리잡았다. 스톡 이미지를 배제하고 현지 아티스트 협업 시스템을 내장한 유연한 아이덴티티 구조가 특징으로 평가된다.