스텔라 아르투아 Stella Artois

스텔라 아르투아의 뿌리는 1366년 벨기에 뢰번의 덴 호른 양조장으로 거슬러 올라간다. 이 해의 양조 기록이 도시 등기부에 남아 라벨의 ANNO 1366 표기 근거가 된다.

1708년 양조 명인 세바스티앙 아르투아가 뢰번 양조 길드에 합류하며 아르투아 가문이 양조장을 잇는다. 1923년 새 덴 호른 양조장이 준공되고 1926년 크리스마스 선물용 특별 맥주가 처음 빚어진다.

크리스마스 별을 뜻하는 스텔라라는 이름이 큰 호응을 얻어 연중 생산으로 전환되며, 벨기에 라거 필스너 스텔라 아르투아가 탄생한다. 2023년 jkr이 사진가 케이트 오퍼먼과 함께 식탁 위 아름다운 순간을 주제로 한 따뜻한 브랜드 월드를 새로 구축하며, 격식 있는 만찬에서 벗어난 모던 테이블로 젊은 세대에 다가서는 방향을 잡는다.

브랜드 마크의 핵심은 덴 호른('호른'은 뿔나팔을 뜻함)에서 유래한 사냥용 뿔나팔로, 과거 주점이 맥주 판매를 알리던 신호 도구가 영구 엠블럼으로 자리 잡은 것이다. 현행 마크는 세리프 워드마크와 함께 카르투슈(장식 테두리) 안에 팔각 별, 뿔나팔, 홉 잎, 그리고 기원 연도 '1366'을 담는다.

2023년 영국 디자인 스튜디오 존스 놀스 리치(JKR)가 주도한 리브랜딩에서 수평형 로고로 정비되고, 팡그램 팡그램(Pangram Pangram) 파운드리와 협업한 전용 서체 두 종이 새로 개발됐으며, 색 팔레트와 패키지 구조가 전면 개편됐다. 디자인 언론은 이 작업의 정체성 색을 레드·화이트·블랙 조합으로 설명한다.

색상 팔레트는 #D5112E, #FFFFFF, #A39665, #0의 4색이다.

jkr의 2023년 작업은 디자인 시스템, 가로형 로고, 두 종의 전용 서체, 재정비한 패키지와 컬러 팔레트로 구성된다. 팡그램 팡그램 파운드리와 협업해 창업자 이름을 딴 이사벨라 세리프와 세바스티안 산스를 제작했다.

사냥용 혼, 여덟 꼭짓점 별, ANNO 1366, 홉 잎과 솔방울을 담은 엠블럼을 다시 그리고, 가운데 별을 둔 단순화된 워드마크를 마케팅용 기본 로고로 분리해 운용한다.

Stella Artois의 아이덴티티 디자인은 jkr가 맡았다.

스텔라 아르투아는 AB InBev 산하의 글로벌 프리미엄 라거 브랜드로 현재까지 활발히 판매되며, 2023년 JKR 리브랜딩으로 정립된 시각 체계를 운용하고 있다.