Bose

보스(Bose)는 1964년 아마르 보스(Amar Bose)가 미국 매사추세츠주 프레이밍햄에 설립했다. 그는 매사추세츠공과대학(MIT)에서 전기공학 박사를 받았고, 1956년 집에서 쓸 스피커를 사려다 측정된 음향과 인간이 지각하는 음향이 다르다는 사실에 실망한 것이 창업의 계기가 됐다.

이후 그는 심리음향학과 정신물리학 연구에 집중했다. 첫 제품은 1966년 보스 2201이며, 1968년 901 다이렉트/리플렉팅 스피커 시스템으로 큰 성공을 거뒀다.

2011년 아마르 보스는 회사 비의결주식 대부분을 모교 MIT에 기부했고, MIT가 최대 주주로서 연구·교육 사명을 위한 배당을 받는다. 콜린스의 2024년 리브랜딩은 이 손그림 워드마크 유산 위에서 진행됐다.

2024년 리브랜딩은 'Sound is Power'라는 전략적 관점 아래 몰입형 오디오 경험으로 브랜드 가치를 끌어올리는 데 초점을 맞췄다. 1960년대 손으로 그린 오리지널 워드마크는 대부분 유지하되 'B' 하단과 'E' 상단의 바(bar) 부분만 변경했다.

바르샤바 기반 타입 파운드리 Tekio와 협업해 워드마크의 이탤릭 레터폼을 기반으로 한 전용 서체를 개발했으며, 음계의 음(note)에서 착안한 8가지 색상 팔레트를 도입했다.

콜린스는 바르샤바 기반 독립 활자 주조소 테키오(Tekio)와 협업해 워드마크의 이탤릭 글자꼴을 기반으로 사운드에서 영감을 받은 전용 서체와 맞춤 워드마크를 개발했다. 보스 특유의 30도 각도를 완전한 타이포그래피 시스템으로 전환했으며, 각 글자는 수학적으로 보정돼 여러 굵기와 맞춤 커닝 페어로 설계됐다.

컬러는 음계의 음 하나하나에 대응하는 여덟 개 핵심 색조를 기반으로 하며, 향후 제품·파트너십·커뮤니케이션을 위한 확장형 매트릭스로 펼쳐진다. 정적인 요소를 운동성 있는 표현으로 바꾸는 모션 언어로 사운드의 몰입감을 시각화했다.

Bose의 아이덴티티 디자인은 Collins가 맡았다.

보스는 스피커, 헤드폰, 노이즈 캔슬링, 오디오 글라스, 보청기 등 폭넓은 오디오 제품군을 갖춘 미국 프리미엄 음향 브랜드다. 콜린스의 2024년 정체성은 절제됐던 기존 팔레트를 더 강렬한 색채와 모션 중심 시스템으로 진화시켜 몰입형 오디오 시대에 맞춰 헤리티지를 현대화했다.