Partech

파테크는 1982년 미국 샌프란시스코에서 프랑스 은행 파리바의 기술 투자 자회사 파리바 테크놀로지스로 출발한 벤처캐피털 펀드다. 1996년 파리 사무소를 열며 유럽으로 무게를 옮겼고, 2008년 경영진 인수를 거쳐 모기업에서 독립한 단독 운용사가 됐다.

시드부터 그로스까지 여러 단계에 걸친 다중 펀드 구조로 성장했으나, 유럽과 아프리카를 아우르는 실제 활동 범위에 비해 외부에서는 프랑스에 국한된 전통적 투자사로 비치는 인식 격차가 누적됐다. 이 간극을 좁히려는 판단이 2023년 코토와의 리브랜딩으로 이어졌다.

색상 팔레트는 #FFF1E7, #F42C01, #191,919의 3색이다.

코토가 만든 아이덴티티의 핵심은 파테크의 첫 글자 P를 단락 부호 필크로 모양으로 변형한 워드마크다. 필크로는 이야기의 시작과 끝을 가리키는 기호로, 창업자의 서사를 돕는다는 포지셔닝과 맞물린다.

글자는 누벨바그와 장뤼크 고다르의 타이틀 시퀀스에서 끌어온 형태이며, 서체는 FK Screamer Bold를 썼다. 색은 기존의 파랑을 버리고 붉은색과 검정, 오프화이트로 재구성했다.

강한 명암 대비의 편집형 인물 사진 라이브러리도 함께 제작했다.

Partech의 아이덴티티 디자인은 Koto가 맡았다.

리브랜딩 이후 파테크는 시드, 벤처, 그로스, 아프리카, 임팩트의 다섯 펀드 전략을 운용하며 파리 본사를 중심으로 베를린, 다카르, 두바이, 나이로비, 샌프란시스코에 거점을 둔다. 코토 작업은 디자인 매체에서 VC 리브랜딩 사례로 폭넓게 소개됐다.